3、主流品牌均价对比

(1) 整体市场均价

（图11） 2007年Q3十大主流洗衣机厂商产品均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    2007年第三季度洗衣机市场的均价表现：外资品牌的价格偏高，LG、西门子、博世等六大外资品牌的市场均价均在国产品牌之上。具体来说，整体市场均价为2615元，LG、西门子、博世和三星的市场均价在整体市场均价以上，最高者高出2000多元，最低者也高出500多元。

    外资品牌三洋、松下和海尔等国产品牌的价格均在整体市场均价之下。尤其是国产品牌金羚，均价仅为整体均价的零头多一点。其中，兄弟品牌西门子和博世的均价不分上下。三洋和松下的价格相差不多。

    由上述数据，我们可以明显看出外资品牌的高端产品路线策略——利用单品的丰厚利润获得盈利，而国产品牌靠规模制胜，通过低价策略赢得市场份额。

(2) 波轮式市场均价

（图12） 2007年Q3十大主流洗衣机厂商波轮式产品均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    波轮式洗衣机的整体市场均价为1567元，三星、三洋、松下、日立和LG的市场均价均在整体市场均价之上。其中，三星、三洋和松下的市场均价不分上下，价位在1900元。日立、LG、小天鹅、惠而浦、海尔和荣事达的市场均价逐级递减。金羚的市场均价最低还不到800元。波轮式洗衣机具备了洗衣机的基本功能，而且高档波轮式洗衣机的附加价值不比滚筒差，再加上其价格低廉，所以至今仍然占据洗衣机市场的主流地位。

(3) 滚筒式市场均价

（图13） 2007年Q3十大主流洗衣机厂商滚筒式产品均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.10

    滚筒式洗衣机的整体市场均价为3841元，十大品牌的市场均价可分为五个梯队。其中，LG的市场均价最高，高出整体市场均价2300多元，为第一梯队。松下的市场均价为4791元，相较第一梯队的LG低出1300多元，但是仍然比整体市场均价高出950元。

    博世、西门子、伊莱克斯、三洋和三星的市场均价不分上下，同属于第三梯队，它们之间的竞争比较激烈，价格相近的情况下只能比产品的性能了，所以这几家企业的产品需要源源不断的创新才能在市场竞争中胜出。惠而浦的价格属于第四梯队。海尔和小天鹅的价格相近，同属第五梯队。

    从整体上看，滚筒式洗衣机的市场价格是远远高于波轮式洗衣机的，在同样具备洗净功能及附加功能的条件下，滚筒很难取代波轮式洗衣机的主流市场地位。滚筒式洗衣机只有控制成本，降低市场价格，才能在与波轮式洗衣机的对决中获胜。