2007年第三季度中国洗衣机市场分析报告

一、市场概述及观点

    与空调、电视机相比，洗衣机市场似乎并不特别引人注目——连续几年的平稳增长，主流品牌依然是海尔、松下、西门子这些老面孔。但是，在人们的“忽视”中，中国洗衣机市场正在悄然生变。

    2007年第三季度，尤其是8月、9月洗衣机新品开始扎堆上市，各大厂家一致看好高端市场，产品主打健康牌。业内人士表示，2007年年洗衣机市场最大的看点是高端洗衣机的功能升级战，无论是国内品牌，还是外资品牌，一场高端家电领域的中外品牌博弈已拉开帷幕。

    鉴于此，消费调研中心ZDC从品牌、产品、区域和价格的角度，对第三季度的洗衣机市场进行调查分析，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    ·海尔、西门子和松下继续位居三甲之列，海尔以48.2%的市场关注度比例独领风骚。
    ·西门子主攻高端领域，其产品凭借领先的技术和独特的功能领跑滚筒式洗衣机市场。
    ·松下强攻高端滚筒洗衣机市场，其产品以人性化设计为最大的卖点。
    ·海尔关注度份额一路走高得益于新品的频繁推出和功能技术的不断创新。
    ·西门子、松下的关注度走势曲折波动，产品更新速度有待提高。

    从产品的角度看：

    ·波轮式洗衣机依然占据市场主流地位，而滚筒式洗衣机关注度稳步提升，势不可挡。
    ·人性化设计将是各大厂商竞争的有力武器，而节能、智能烘干、呵护功能以及静音洗涤技术等有望成为竞争焦点。

    从区域的角度看：

    ·区域关注比例与该地区的经济发展水平和人们的生活习惯息息相关。
    ·华南地区的关注度最高，华北和华东地区不分上下。
    ·华中、东北、西南和西北地区的关注度逐级递减。
    ·第三季度LG发力华南市场高端领域，以巩固华南市场前三的地位。
 
    从价格的角度看：

    ·中端洗衣机占据市场主流地位，其中又以1001-2000元价位段关注度最高。
    ·随着农村消费市场的启动，1000元以下的低端洗衣机在农村市场将面临良好契机。
    ·1001-2000元价位段洗衣机关注度呈上升趋势而2001-3000元和1000元以下价位段关注度双双下滑。
    ·3001-4000元和4000元以上价位段的关注度呈胶着之势，9月份两者均呈现冲高的势头。
    ·外资品牌洗衣机的价格普遍高于国产品牌，而国产品牌在市场份额中占据领先优势。
    ·韩系品牌LG的市场均价最高，达4680元；而国产品牌金羚的市场均价最低，仅为740元。