笔记本三分天下 美/日/华品牌分庭抗礼

前言：

　　2007年笔记本电脑市场增长强劲是毋庸质疑的：前有微软的Vista系统上市，后有英特尔的SantaRosa平台发布，这两大力量进一步刺激了整个笔记本市场销售，预计2007年整个笔记本市场将保持20%的增长势头，全年全球销量将达到8000万台。

　　蓬勃的发展态势使得国内笔记本市场成为众多厂商的必争之地。目前，国内笔记本市场已逐渐形成华人品牌、欧美品牌和日韩品牌三分天下的态势，这三大势力纵横驰骋，为笔记本市场带来了更多的看点。以下ZDC就对华人品牌、欧美品牌和日韩品牌这三大阵营的市场格局、上半年关注度走势、市场竞争力状况进行了深入分析，以便总结出这三大势力的机遇与挑战、优势与劣势。

一、整体市场格局分析

1、全球笔记本品牌市场占有率分析

　　华人品牌在全球笔记本市场上表现突出，尤其是宏碁和华硕凭借在欧洲、大陆与亚太笔记本市场的快速成长，在2006年Q3累计夺得全球15%的市场占有率。再加上收购IBM PC事业部的联想，两岸华人笔记本品牌共占据全球22.8%市场，相较于日系笔记本品牌在全球市场占有率频创新低，华人笔记本品牌近年来不仅全面崛起，更有取代日系品牌、并开始与美系品牌较量的态势。

　　以下是全球美系、华人、日系十大品牌的市场占有率对比状况。

(图) 全球前十大品牌美系、华人、日系市场占有率比较

　　据IDC资料显示，2006年Q3全球笔记本市场总销售量达2130万台，首度突破单季2000万台大关，排在前十的厂商依次为惠普、戴尔、宏碁、东芝、联想、富士通西门子、苹果、索尼、华硕和NEC，十大厂商累计占据全球笔记本市场85%的比例。

　　美系品牌：全球第一的地位难以撼动

　　以戴尔、惠普和苹果3家为首的美系品牌在Q3累计占据39.1%市场。ZDC认为这主要是由于惠普和戴尔两大厂商所拥有经济规模优势，以及在全球市场上的品牌影响力，使得美系笔记本品牌占据全球第一的地位难以撼动。

　　华人品牌：高度弹性与成本竞争力成为华人品牌崛起重要关键

　　华人品牌近几年在全球市场上的占有率不断提升，2006年Q3累计占据22.8%市场。ZDC认为，华人品牌迅速崛起的原因主要有两方面：首先，由于华人品牌企业在渠道架构、成本控制力等方面具有优势，能够根据市场发展迅速调整方向和策略，第一时间将自己产品的消费价值传递给消费者，从而赢得时间差优势。其次，产品更新换代的速度更快，产品的价格更合理，形成了华人品牌相对于国外品牌的优势。

　　日系品牌：每况愈下，市场占有率下滑

　　近年来日系品牌每况愈下，在全球市场的占有率逐步减少，2006年Q3仅占据23.2%的市场。业内人士指出，现在日系厂商在美国、欧洲等主要笔记本市场，根本无法以价格成本、产品推出速度与规格弹性，与美系及华人品牌大厂相抗衡，在亚太等新兴市场更无法拥有获取消费者进一步认同的品牌效益，未来在全球笔记本市场所面临的挑战只会更大。