四、日韩笔记本品牌分析

(一) 日韩笔记本品牌关注度走势

(图) 2007年1-6月主流日韩系笔记本品牌关注比例走势

　　索尼是日韩系品牌中表现最为突出的厂商，2月份关注度曾达到6.6%的新高，但随后关注度走下坡路，6月份关注度仅为4.1%。

　　三星的关注度整体呈现上升的态势，关注度由1月份的2.6%提升至6月份的3.2%。东芝在1月份的关注度为2%，随后5个月的关注度均不到2个百分点。相比之下，富士通与松下两大日系品牌的关注度欠佳，均不到1个百分点。

(二) 日韩笔记本品牌竞争力分析

　　综述：日韩品牌以时尚著称，近两年日系品牌在中国经营不利

　　日韩笔记本品牌素来以细腻和时尚著称。其中，日本的索尼和韩国的三星，是轻薄时尚笔记本的典型代表。富士通被称为“日本IBM”，东芝在影音方面独树一帜，松下则在轻薄和防护方面颇有功底。但近两年来，日系笔记本在中国市场的经营不利：索尼和三星虽然是这一系列里的佼佼者，但是根据CBIResearch最新的统计，二者的市场占有率累计起来也仅有9%左右，其他品牌东芝、富士通等则难进前十。NEC则宣布撤出国内笔记本市场。

　　索尼——在外观、功能上下功夫，适时推出高性价比机型

　　长久以来，索尼的笔记本一直都追求创新，以其SZ系列为例，同时具有LED背光液晶屏和双显卡切换技术。不过在国内，索尼一直有着高价的传统，这在很大程度上影响了其销量，但索尼不像戴尔、惠普等厂商薄利多销，索尼一台笔记本的利润等于其他品牌的几台笔记本的利润。而产品方面，索尼紧紧抓住了国人的心理，不仅在外观、功能上下功夫，也适时推出了能为大多数消费者承受的机型。

　　三星——风格与索尼的定位比较相近，注重娱乐性和时尚性

　　三星产品风格与索尼的定位比较相近，即注重娱乐性和时尚性。在2007年三星也奉献出一系列的佳作，比如Q45和Q70，延续了三星Q系列的轻薄和时尚设计。此外，三星在UMPC领域有着超前的优势。

　　东芝——在国内市场上的表现日渐萎靡

　　东芝在国内市场上的表现日渐萎靡，2001年开始，东芝虽然销售数量逐年上升，但市场份额和排名却呈现出走下坡路的趋势，先后被联想、戴尔超过。2004年还在惠普之前，而如今却已难进前十。

　　在产品方面，东芝产品都有明确的定位，包括给专业人士提供的Tecra系列、主流产品Satellite系列、轻薄Portege系列。但是在竞争如此激烈的今天，东芝中低端市场的主力Satellite系列在戴尔、惠普以及众多国产产品的包围下，在市场上的关注度不高。而高端的Portege系列由于过高的价格又让消费者望而却步。

　　富士通——商务笔记本优势突显，消费类市场表现低迷

　　富士通靠商业笔记本电脑起家，对国内市场的重心主要是在行业用户上。2006年，富士通终于跻身中国商务笔记本前十强，但在消费类市场，富士通没有太大的起色。随着国内市场上英迈和联强这两个新渠道合作伙伴的加入，富士通期望今年能进入中国笔记本市场前十的行列。在目前国内市场这样激烈竞争的环境下，富士通前面的路并不平坦。

　　日系笔记本竞争劣势：价格偏高、渠道问题

　　笔记本行业竞争愈发激烈，遵循着优胜劣汰、不进则退的法则。目前，日系的NEC宣布撤出国内笔记本市场。作为全球市场占有率第七、连续12年日本市场销量第一的NEC，为何会在国内市场惨败呢？NEC的退出也折射出日系笔记本在市场竞争中的劣势，ZDC总结出以下两个主要方面：

　　首先，价格偏高。日系笔记本最突出的劣势就是定价过高，要想在中国市场做好，必须有低价位产品存在。日韩系的产品往往定位中高端人群，他们更突出产品的品质和品位，希望通过产品本身去吸引消费群体。但是，如今笔记本的消费特征正由过去的奢侈品向大众消费品转变。笔记本市场平均价格每年都在下降，而仅仅谋求抓住部分小群体的做法过于狭窄。

　　其次，渠道问题。任何一款产品，流通的终端是市场。若没有合适的渠道进入市场，即使这款笔记本电脑价格如何便宜、配置如何强大、品质如何出色，消费者都无法买到。相比很多国内品牌和欧美品牌，日系品牌在渠道问题上存在一些不足，从而拉开了消费者和厂商之间的距离。

　　同时，在市场和渠道拓展方面，没有本土优势的日系品牌很难下到三级以下城市。因此，如何平衡量和利润，如何开拓更多有效渠道，丰富渠道多样性是日系品牌有待解决的问题。