2007年第二季度中国冰箱市场研究报告

一、2007年第二季度中国冰箱市场概述

    2007年，受家装热、气温提前升高、节日促销的影响，冰箱市场在2月份起就开始预热，3月份便提前进入旺季销售，5月份更是迎来了新一轮销售热潮。调查数据显示，与去年同期相比，第二季度冰箱单品的价格上涨了10%，整个市场的销量较去年增加了30%。从整体上看，2007年第二季度中国冰箱市场表现出以下五大特征：

    • 品牌集中度进一步提高

    经过2004年的行业洗牌，冰箱市场的品牌已经为数不多。今年禁氟令的颁发更是使一些以价格战为杀手锏的冰箱小厂濒临倒闭。冰箱业的品牌集中度进一步提高。据消费调研中心ZDC数据显示，2007年第二季度，冰箱市场三大品牌（海尔、新飞和西门子）的品牌关注比例之和为67.4%，占据近七成的市场关注度份额。前十大品牌更是占据了九成多的市场关注度份额。

    • 直冷、双开门冰箱在市场销售中占主流地位

    虽然风冷式、三开门冰箱的功能优势比较突出，在市场上日益崭露头角，但是传统的直冷、双开门冰箱在市场销售中仍然占据主流地位。据消费调研中心ZDC数据显示，2007年第二季度，直冷式冰箱的市场关注度比例高达95.3%，双开门冰箱亦占据73.3%的市场关注份额。

    • 华南市场成为最大的冰箱销售市场

    受气候和经济条件的影响，华南市场一直是冰箱销售的活跃地区，是各大厂商竞相角逐的首要阵地。据消费调研中心ZDC数据显示，2007年第二季度，华南地区的市场关注比例高达32.8%，排在第一位。由于消费潜力巨大，各大冰箱厂商纷纷争食这块大肥肉。关注度排名第二的新飞冰箱从去年赞助泛珠三角超级赛车节开始拉开进攻华南市场的序幕。

    • 高端产品掀起冰箱市场热潮

    业界对于高、中、低端冰箱产品没有明确的界定，各个品牌的标准也不同。从目前的状况来看可定义6000元以上冰箱为高端产品。6000-8000元价位段多为三开门或多开门高端冰箱，8000元以上价位段主要为对开门冰箱。高端冰箱以其高品质、高附加值成为众多品牌追逐的对象。据ZDC数据显示，消费者对于高端产品的需求日益递增。6000-8000元冰箱的关注度出现了0.3%的增长势头，8000元以上的冰箱从4月份开始出现了猛烈的增长势头，最高增幅达1%，预计暑期才是其销售热潮的真正开始。

    • 三、四级市场需求骤增

    2007年，各大冰箱厂商把拓展三四级市场作为自己的主攻方向，广泛增设经营网点，并开展各种各样的促销活动。春节前后和五一黄金周，低端直冷、双开门冰箱的热销便间接的证明了这一点。目前，在我国一二级市场的冰箱普及率已达到90%以上，三四级市场的冰箱普及率也超过了15%。随着城镇的发展、新农村建设的进行，三四级市场对冰箱的需求不会止于低端产品，中高端产品的销售潜力也将日益增大。届时将会掀起冰箱市场新一轮的销售风暴。

一、2007年第二季度中国冰箱市场概述

二、2007年第二季度中国冰箱市场结构分析 
　　(一) 品牌结构 
　　　1、品牌关注度比例 
　　　2、解读海尔、新飞和西门子品牌战略 
　　　3、三大冰箱厂商关注度走势分析 
　　(二) 产品结构 
　　　1、产品类型 
　　　　(1) 按制冷技术划分 
　　　　(2) 按箱门设置划分 
　　　2、产品容积 
　　(三) 区域结构 

三、2007年第二季度中国冰箱市场价格分析 
　　(一) 整体市场价格段分布 
    (二) 主流品牌均价对比分析 
  　　1、双开门冰箱均价对比 
　　　2、不同容积冰箱均价对比
 
四、2007年第三季度中国冰箱市场发展趋势预测