(二) 主流品牌均价对比分析

    本篇将对主流品牌进行均价对比分析，其价格以6月冰箱的最新报价为准。

    1、双开门冰箱均价对比

    双开门冰箱是指上下两门的冰箱。双开门冰箱均价对比分析涉及12个主流品牌，分别是东芝、博世、西门子、科龙、海信、三星、伊莱克斯、海尔、松下、美的、美菱和新飞。其中包括东芝、博世、西门子、三星、伊莱克斯、松下6个国外品牌。具体情况如下图所示。

图11 2007年Q2主流品牌双开门冰箱均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    主流品牌双开门冰箱的市场整体平均价格是2470元。其中，东芝的市场平均价格最高，以4523元列居首位。博世、西门子紧随其后，分别以2890元和2597元的价格排在第二位和第三位。科龙、海信等其他品牌的市场平均价格均在整体市场平均价格以下。其中，又以新飞的市场均价最低，仅为1802元。从整体上看，国外品牌的双开门冰箱比国内品牌的双开门冰箱的均价高，列居价格排行榜三甲的均为国外品牌的冰箱。

    2、不同容积冰箱均价对比

    (1)180升以下

    容积为180升以下的主流品牌冰箱涉及西门子、伊莱克斯、海尔、美的、美菱、松下、新飞、科龙、LG和三星这十大品牌，其中包括西门子、伊莱克斯、松下、LG和三星5个国外品牌。具体情况如下图所示。

图12 2007年Q2主流品牌双开门冰箱均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    180升以下容积主流品牌冰箱的整体市场平均价格为1789元。西门子、伊莱克斯、海尔、美的和美菱均在整体市场的平均价格以上。其余品牌则在整体市场的平均价格以下。其中西门子的市场均价最高为2425元。伊莱克斯次之，为2298元。三星的市场均价最低仅为1132元。三星和LG主攻中高端市场，所以180升以下容积冰箱非常少，研发投入也较少，所以均价不高。

    (2)180—200升

    容积在180至200升之间的主流品牌冰箱涉及西门子、博世、LG、伊莱克斯、美菱、美的、海尔、三星、新飞和荣事达这十大品牌。其中包括西门子、博世、LG、伊莱克斯、三星五大国外品牌。具体情况如下图所示。

图13 2007年Q2主流品牌180-200升容积冰箱均价对比
 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    180-200升容积冰箱主流品牌的整体市场平均价格为2183元。西门子、博世、LG和伊莱克斯均在整体市场平均价格以上。其中西门子和博世的均价相差不多，LG和伊莱克斯的均价不分伯仲。而美菱等其余六大品牌均在整体市场平均价格以下。其中，荣事达的均价最低仅为1716元。

    (3)200—250升

    容积在200-250升之间的主流品牌冰箱涉及西门子、LG、海尔、三星、伊莱克斯、科龙、新飞、美菱、美的和TCL十大品牌。其中国外品牌有西门子、LG、三星和伊莱克斯四大品牌。具体情况如下图所示。

图14 2007年Q2主流品牌200-250升容积冰箱均价对比
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    200-250升容积冰箱的主流品牌整体市场的平均价格为2633元。西门子、LG和海尔的市场平均价格在整体市场的平均价格以上，而其他七大品牌的价格均在整体市场平均价格以下。其中，西门子的均价最高，为4081元。LG次之，为3665元。新飞和美菱的价格相当，同为2212元。TCL的价格最低，仅为1632元。

    综上，我们可以得出如下结论：从总体上看国外冰箱的价格比国内的要高，尤其是西门子的价格在各个容积段都排在第一位。国内品牌中海尔的价格是相对较高的。这体现出了国外冰箱主攻高端产品的经营策略。