2、不同价位产品关注调查

(1) 关注对比

(图) 2007年上半年不同价位手机关注比例对比

　　数据结果显示，2007年上半年当中1000-2000元手机以近四成的关注比例占据市场主流。根据ZDC的产品统计来看，这一价位区间聚集了已经退出市场主流的100万像素产品，并且也是部分200万像素手机的向下渗透的主要价格断。这一价位产品在功能上音乐手机数量较多，整体能满足大多数的消费者需求，这是导致其关注比例达到39.7%的重要因素。

　　关注比例在30个百分点以上的还有2001-3000元之间的产品。这一价位区间是市场主流200万像素产品的主要竞争地带，并且还汇集了一些高端300万像素产品，如诺基亚 N73与N80、索爱 K790c、三星 SGH-D908等，提升了此价位区间产品的竞争力。可以说这一价位区间产品是追求功能型消费者的最爱，但是由于产品价位仍偏高，导致关注比例不及1000-2000元之间产品。

　　至此，这两大价位区间垄断整体市场七成以上的关注度。从这一高度集中态势来看，这两大价位是市场竞争最为激烈的价格段，并且也是消费者最能接受的产品价格区间。

　　关注比例在10个百分点以上的还有低端1000元以下与3001-4000元之间的产品。2007年6月份诺基亚低端市场战略的发布，以及三星将产品价格下渗等行为，必将带动中低端市场关注的提升。而3001-4000元之间的产品在价格上往往处于高端过渡机型，此间产品也获得10.3%的关注度。其他价位区间产品关注比例相对较小。

(2) 关注走势

(图) 2007年1-6月主流价位手机关注比例走势

　　由图可见，不同价位区间产品在上半年的关注度走势上呈现出以下主要特征：其一，1000-2000元与2001-3000元之间的产品在关注度上处于此消彼长的状态。其中，1000-2000元之间的产品整体关注度处于上升的态势，6月份关注比例达到43.5%，同比高出1月份6.8个百分点。2001-3000元之间的产品在22-35个百分点之间波动，整体走势呈下滑状态。

　　其二，1000元以下低端产品更占优势。从关注比例走势来看，1000元以下产品在上半年当中关注比例在12-15个百分点之间波动，关注比例相对高于3001-4000元之间的产品。由此可见，中低端机型仍是市场关注的热点。

　　以下是不同价位区间产品关注比例增长变化状况。

(图) 2007年上半年不同价位区间产品关注比例增长变化

　　调查结果显示，处于市场主流的1000-2000元之间产品在上半年出现6.8个百分点的增长幅度，是整体市场关注比例增长幅度最大的一大价位区间。关注比例出现正增长的还有4001-5000元与5000元以上产品，但是增长幅度相对较小。

　　低端1000元以下产品功能较为单一，在功能丰富的其他类型产品冲击下，逐渐被边缘化。调查显示，2007年上半年其关注比例出现负增长，但是幅度较小。相比之下，2001-3000元之间产品负增长幅度相对较大，达到6.2%。其次是3001-4000元之间的产品，负增长幅度为2.6%。