二、2007年上半年手机市场品牌结构分析

1、整体市场

　　据ZDC调查数据显示，2007年上半年，中国手机市场呈现以下三大主要特征：首先，手机市场继续表现出高度集中的态势，一线品牌关注领先。其中，仅诺基亚一家厂商就获得整体市场四成以上关注比例，显示了强大的品牌影响力。

　　其次，摩托罗拉不敌索爱退居季军位置，二者在上半年的产品、市场等争夺激烈。再次，其他品牌分布分散，国产厂商虽然入围数量达到9家，但是累计关注比例不足11个百分点，无法做到与国外厂商的抗衡，在手机市场上仍处于劣势。下图为2007年上半年最受用户关注的前15大手机品牌排行榜。

(图) 2007年上半年中国市场最受用户关注的15大手机品牌排行榜

　　调查显示，在2007年上半年诺基亚获得45.8%的关注比例，在手机市场上处于垄断的状态。在ZDC看来，诺基亚在2007年上半年获得如此高的关注度主要取决于以下几个方面：

　　其一，从品牌影响力推广的角度来看，诺基亚6月份公布了中低端市场的新战略。与此同时，其网络事业部与西门子通讯部门的合并，扩大了在3G方面的影响力。

　　其二，从新品上市的角度来看，诺基亚新产品陈代谢的速度较快。中低端市场战略发布的同时，新品出现在终端市场上，将产品线覆盖范围进一步扩大。诺基亚 8800 Sirocco黄金珍藏版与诺基亚高端旗舰机型N95的高价上市、诺基亚N77、N76、5700 Xpress Music 等数款机型面市，带动关注提升。

　　其三，2007年上半年的降价促销当中，诺基亚数次担当了市场降价的主力，其通过不断降价措施，刺激市场消费，同时促使关注的上扬。

　　索爱以14.4%的关注比例位居排行榜第二的位置，随后的摩托罗拉与索爱仅悬殊2.3个百分点。从这两家厂商在2007年上半年的表现来看，二者的拉锯战最终以索爱的胜出而告终。而摩托罗拉在上半年第1季度中，市场利润已经出现1.81亿美元的负增长，第2季度并保持亏损纪录。从摩托罗拉这一市场现状来看，ZDC认为其在2007年下半年也难以实现对索爱的超越。并且三星也将动摇摩托罗拉市场地位。

　　在上半年当中，三星新品不断刷新超薄纪录，但由于其产品针对的主流消费群体较少，导致三星在上半年当中关注比例仅为9.5%。但值得一提的是，2007年上半年当中，三星手机放下高端架子，开始拓宽产品线进军中低端市场的战略尤为其竞争对手关注。至此，前四大厂商累计获得整体市场八成以上的关注比例。

　　联想仍保持第五的位置，但是关注比例已经跌至3.1%。多普达与LG关注比例接近，分别为2.7%与2.2%。随后的厂商关注比例均降至2个百分点以内，且彼此关注比例悬殊甚小。

2、主流厂商关注走势

　　鉴于诺基亚、索爱、摩托罗拉、三星等前七大厂商的关注比例都在2个百分点以上，因而ZDC对这些厂商关注走势状况进行调查对比。以下是诺基亚、索爱、摩托罗拉与三星这四家厂商上半年关注比例走势状况。

(图) 2007年1-6月前四大厂商关注比例走势对比

　　从关注比例走势来看，2007年上半年诺基亚关注比例整体保持上升的势头，尤其在5-6月份之间表现突出，关注比例上升了1.6个百分点，创造了47.5%新高。

　　索爱与摩托罗拉在关注比例上与诺基亚形成较大的差距，但是二者之间关注比例悬殊不大。从上半年关注比例走势来看，在1月份摩托罗拉还处于领先地位，但是从2月份开始，就被索爱反超了2个百分点。此后的各个月份当中，索爱关注比例在14-16个百分点之间波动，而摩托罗拉直线下跌，关注比例在6月份降至11.4%的低谷，并且与索爱在关注比例上悬殊达到3个百分点。

　　三星的关注度在9-11个百分点之间波动。从2月份开始，其关注比例跌至10个百分点以下。虽然有超薄系列机型U608等新品上市吸引消费者，但是对市场关注提升的影响不大。此外在上半年，三星在中国市场开始放下架子有进军中低端市场的动向。这对于一个走高端市场的品牌来说，其产品价格逐步贴近市场主流，显得平易近人。

　　以下是联想、多普达与LG这四大厂商在2007年上半年关注比例走势状况。

(图) 2007年1-6月四大厂商关注比例走势对比

　　从联想、多普达与LG这三家厂商走势可见，这三家厂商关注比例整体呈上升的态势，但是幅度不大。其中，联想稍占优势，其次是多普达，LG虽然有巧克力系列以及shine闪耀机型出现，但是关注提升幅度较小。