2007年上半年中国手机市场深度分析报告

一、2007年上半年手机市场概述

　　市场：竞争激烈，低端手机市场方兴未艾

　　根据信产部2007年公布的最新数据，截至2006年12月底，中国手机用户达4.61亿户。而在2003年首次超过1亿。中国手机市场快速膨胀，市场竞争激烈在所难免。

　　另一方面，低端手机市场方兴未艾。低端市场战略兴起于2006年，一线厂商凭借规模在成本方面做到了较好的控制，打压国产厂商。2007年低端市场继续启动，从诺基亚低端市场策略的发布，到摩托罗拉一如既往的再进低端市场，再到三星放下架子在中国手机市场推出低端机型等，不难发现低端手机已经成为厂商竞争的焦点。

　　而在ZDC看来，导致2007年上半年低端手机市场方兴未艾的主要因素有两个。其一，扩大区域市场份额。当前一二线市场已经形成竞争的红海，转战区域市场成为扩大市场份额的必由之路。

　　其二，品牌厂商低端产品成为打击黑手机主力。据国家信息产业部发布数据显示，2006年黑手机（包括水货手机、改版手机等）蚕食内地手机市场份额达到30%。2007年上半年，赛迪数据显示，国内黑手机销量达到2343万台，占据国内手机市场1/4左右的份额。

　　而黑手机侵蚀市场的最大利器就是中低端的价格优势及产品整合功能的突出。但是这类产品在质量以及售后服务方面较差，而品牌低端手机弥补了黑手机的质量难以保证等问题，因而进军中低端市场。

　　综上所示，市场的扩展、利润的吸引以及对黑手机的打击等，促使低端手机市场方兴未艾。

　　厂商：对抗激烈，市场垄断继续走高

　　2007年第1季度诺基亚占全球手机销量的35.7%，摩托罗拉的市场份额为18.5%，三星电子为12.5%，索尼爱立信为8.4%。中国市场诺基亚占31.7%，摩托罗拉21.1%，三星9.0%，索爱5.5%，除了诺基亚市场份额环比增长1.5%外，摩托罗拉和三星的市场份额均有所下降。

　　从这一市场占有率分布来看，前四大厂商垄断整体市场六成以上份额。而在ZDC的关注调查显示，诺基亚在上半年关注比例持续走高，关注度接近50%。可见，手机市场关注度集中势头仍在上演。

　　产品：不同机型争夺主流位置与整合功能产品突出

　　在ZDC的关注调查中显示，音乐手机虽然占据市场主流，但是关注增长速度放缓。而智能手机却在价格不断下跌的过程当中关注大幅上涨，且增长速度较快。这就在一定程度上与音乐手机形成争夺市场主流机型的对抗局面。

　　此外，在产品整合了照相、拍照等功能之后，带有就GPS功能的产品在2007年上半年脱颖而出，最突出的是诺基亚N95的上市。但是由于产品目前用户群较小，因而这一功能机型关注度并不是很高。

　　价格：价格战导致主流价位区间关注变化

　　在ZDC的持续关注调查中显示，1000-2000元与2001-3000元之间的产品度较高，二者累计关注比例均超过整体市场的六成。值得一提的是，2007年上半年当中音乐手机降价幅度较大，这直接导致主流价位区间由2001-3000元转向1000-2000元之间。