(二) 细分市场均价走势分析

    ZDC调研数据显示，19英寸宽屏、17英寸普屏、19英寸普屏、22英寸宽屏是中国市场消费者关注度最高的四类产品尺寸，对液晶显示器市场价格影响力最大。ZDC特着重对这四类尺寸产品价格走势以及关注度最高的前15家品牌的这四种尺寸产品均价进行分析。

    1、 主流尺寸均价走势分析

    2007年1月至6月四种主流尺寸液晶显示器产品均价走势特征反映了同期中国液晶显示器市场的两个热点事件——宽屏普及与面板涨价风潮。ZDC通过对市场上30多家液晶显示器品牌、近600款产品1～6月的价格进行统计分析，编制出2007年上半年主流尺寸液晶显示器市场均价走势，请见下图。

(图8) 2007年上半年主流尺寸液晶显示器市场均价走势

    2007年上半年，四种主流尺寸产品均价总走势都是下降，具体来看有以下几个特点：

    其一，22英寸宽屏液晶显示器均价在四类产品中最高；其二，受面板价格涨价的托举，四类产品均价在上半年都是先跌后涨，但与年初均价比较都是下跌；其三，17英寸、19英寸普屏和22英寸宽屏产品的均价都从年初开始走低，至5月到达谷底之后反弹，而19英寸宽屏年初开始走低至4月到谷底后即开始回升。

    统计显示，在2007年1月，22英寸宽屏液晶显示器均价达到3050元，19英寸普屏产品均价为2146元，19英寸宽屏产品均价是1832元，17英寸普屏液晶显示器均价1521元，是四类产品中最低。

    19英寸普屏产品均价高于19英寸宽屏，非常引人注目，造成这一价格落差的原因是多方面的：首先，19英寸宽屏液晶显示器在2006年全面投入市场后市场份额提升很快，大出货量使生产成本快速下降；其次，液显厂商和渠道力推宽屏产品，在2006年不断采用降价促销策略，使价格迅速下降；再次，19英寸普屏面板价格高于19英寸宽屏面板。

    从均价变动来看，在2007年第一季度，四类产品均价都持续走低。在第二季度，由于面板涨价效应影响，各类产品均价都有所反弹，但各尺寸产品6月均价都高于年初。以6月均价与1月均价相比，22英寸宽屏液晶显示器均价下跌534元，19英寸普屏产品均价下跌151元，19英寸宽屏液晶显示器均价下跌76元，17英寸普屏产品均价下降53元。半年时间内，22英寸宽屏液晶显示器均价下跌500多元，在5月甚至跌破2500元大关，十分有利于市场渗透。

    与22英寸宽屏产品均价迅速下降相比，其他三种产品均价下跌走势显得比较平稳。受19英寸宽屏的竞争威胁，19英寸普屏液晶显示器价格下跌相对较多，但由于出货量和市场份额受宽屏挤压不能扩大，且面板成本居高不下，所以不能以更强的价格攻势狙击19宽。

    19英寸宽屏与17英寸普屏的均价下跌均不足100元。17英寸液晶显示器均价仅仅下跌53元，这与其稳居市场占有率第一的地位及产品高度成熟有关。19英寸宽屏产品均价在4月跌至1701元，由于面板涨价的托举在6月反弹至1756元。之所以价格降幅远不如22英寸宽屏，亦不如19英寸普屏，是因为19英寸宽屏液晶显示器在2007年已经成为市场主流产品，稳固的市场地位和不断扩大的市场份额，使有关厂商和经销商转向深耕市场、增强市场渗透，而不再经常使用代价巨大的大幅降价促销行动。