二、2007年上半年中国液晶显示器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    ZDC调查数据显示，2007年上半年，消费者对液晶显示器的关注表现出三大特征：

    其一，领先品牌关注度集中。三大领先品牌关注比例合计达54.85%，割据大半个市场。

    其二，其他品牌关注度分散。在调查的30多家品牌中，只有三星和LG两家品牌的关注比例超过10%，其他品牌中除五家品牌的关注比例在7%-9%之间外，都低于3%。

    其三，韩国品牌有垄断之势。韩国两家品牌三星和LG显示了强大的品牌影响力，两家的关注比例合计高达45.09%，近似等于其身后八家品牌的关注比例总和(46.56%)。下图为2007年上半年最受用户关注的前十五大液晶显示器品牌。

(图1) 2007年上半年最受用户关注的前十五大液晶显示器品牌

    韩国品牌三星以32.82%的关注比例成为2007年上半年度最受用户关注的液晶显示器品牌。三星获得整体市场近三分之一的关注度，是其整体品牌影响力的表现。三星在消费电子、家电等诸多领域全面出击并获得较大成绩，为其树立了良好的整体品牌形象，从而为三星品牌及旗下各种产品带来较高关注度。而液显产业作为三星的主营业务之一，在资本、技术、产品、销售渠道建设等方面获得大量资源的投入，加上三星在中国大力推行本土化生产、营销策略，使三星显示器在关注度和出货量两方面都取得成功。

    位居关注排行榜第二位的是另一韩国品牌LG，其获得了12.28%的关注比例。LG在消费电子和家电领域以产品技术先进、品质优良著称，因此得以赢得半年度排行亚军。但LG在中国市场业务领域的宽度和深度以及本土化程度上稍微逊色，这是它屈居三星之后的原因。

    冠捷名列第三名，以9.75%的关注比例取得2007年上半年度ZDC品牌关注排行的季军。冠捷以AOC品牌专注于显示器和平板电视业务，虽然因此在整体品牌影响力上落后于三星和LG，但其液晶显示器出货量在中国市场处于领先地位。2007年上半年冠捷以AOC品牌在中国市场销售显示器195万台，堪与三星并驾齐驱。

    长城与飞利浦分别以8.54%和8.26%的关注比例列排行榜的第四位和第五位。从品牌宣传策略和品牌营销角度看，长城品牌显得有些低调，但其在计算机核心零部件、计算机整机制造、软件和系统集成等领域多年深耕打下良好的市场基础。2007年6月长城电脑宣布收购冠捷科技10.27%的股权，两大品牌联手，前景可观。荷兰品牌飞利浦以微弱差距排在长城之后，作为国际知名大品牌，飞利浦在中高端液晶显示器市场享有声誉，使其得以名列TOP5之内。

    明基与优派分别以7.66%和7.49%的关注比例位居第六位和第七位。作为一个2001年12月诞生的年轻品牌，凭借其电脑外设产品业务的雄厚实力和口碑，加上旗下拥有世界第三大面板工厂友达光电的支撑，明基在中国液晶显示器市场的份额名列六强，在2007年上年度ZDC品牌关注榜列第六位，可谓实至名归。优派是品牌运营的成功代表，在2007年以“更宽、更大、更靓”的精神全面推广大尺寸宽屏液晶显示器，其产品的领先和时尚吸引了较多消费者关注。

    消费者关注比例在2%-3%之间的品牌有宏碁、戴尔和美格，占据关注排名的第八至十位。专业液晶显示器品牌EIZO以1.13%的关注比例排名第十一位。玛雅、索尼、华硕、NEC等品牌关注比例较低，分别排名第十二至十五位。

    整体来看，2007年上半年液晶显示器品牌关注格局非常稳定，由于市场成熟度较高，竞争格局亦相对固定，各大品牌基本保持了各自市场地位。