二、消费者对于iPad Pro的购买意向

1. 近七成受访者愿意考虑购买iPad Pro

    在购买意向方面，主动关注iPad Pro的用户中，有66.36%的用户表示愿意考虑购买新款的iPad Pro产品，33.64%的用户表示不会购买iPad Pro。

2. 收入水平越高，购买iPad Pro的意向越高

    根据用户的收入水平分类可以看出，随着收入水平的增长，购买iPad Pro的意向就会越高。月收入水平在10000元以上的购买意向是最高的，达到85.71%，7001元-10000元区间收入的购买意向为80%，5001元-7000元为75%，3001元-5000元为72.73%，2000元-3000元为64.29%，2000元以下的购买意向为57.45%。

3. 强大的系统配置成为吸引用户购买的主要原因

    在考虑购买iPad Pro的用户中，有70.42%是被其高端的系统配置所吸引，iPad Pro主打的高清大屏也是影响用户选择的重要因素，有50.70%的用户表示被高清大屏所吸引。另外，苹果强大的品牌号召力，iPad Pro独特时尚的外形设计等，都是用户购买iPad Pro的加分项。47.89%的用户受到苹果品牌的影响，46.48%用户因为该产品外形时尚有亮点而考虑，还有32.39%的用户单纯喜欢体验苹果生态系统而考虑。

4. 价格因素和便携性问题阻碍用户购买

    不考虑购买iPad Pro的用户中，有61.11%是因为其定价太高，由于调查对象主要集中于收入不稳定并对价格敏感的学生用户，因此，iPad Pro的高定价是阻碍他们购买的主要原因。其次，尺寸太大、便携性降低也是用户不考虑iPad Pro的主要原因之一。有41.67%的用户在调查中选到了这一项。平板电脑本身的定位就应该是便携、简单，这种大尺寸设计会使其去笔记本电脑的作用重复。另外，30.55%的用户认为该产品创新不足，19.44%的用户需要先观察一段时间再考虑。