2015年上半年中国智能手环市场研究报告

    一、市场概述

    智能手环作为可穿戴设备的重要力量，2015年上半年获得了快速的发展。ZDC监测数据显示，1-6月中国智能手环市场参与竞争的厂商数量持续增长，从1月的37家增长到6月44家，有7家厂商新晋加入。而在售的智能手环产品也从1月的54款上升至69款，增长了15款之多，用户关注度也随之水涨船高。

(图) 2015年1-6月中国智能手环市场品牌及产品数量走势

    从市场发展的态势来看，由于进入门槛相对较低，智能手环市场的竞争正在持续加剧。除了传统的睡眠监测、运动监测功能，新进入该领域的厂商正在更多的跟健康相关的功能方面下功夫。然而用户究竟买不买账，还需拭目以待。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为独占鳌头，三星、玩咖分居二、三位。八家品牌排名波动，Q2三星取代玩咖获得亚军位。

    •产品关注格局：三星Gear Fit R350高居榜首，最受青睐。

    •产品特征：系统兼容、防尘防水、支持蓝牙为智能手环主要功能。

    •产品特征：501-800元产品为用户关注的主流，501-800元价格段产品关注度起伏波动大。

    •产品特征：九成智能手环不支持wifi，非wifi产品关注度直线上升。

    •产品特征：支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度超五成，蓝牙4.0与蓝牙3.0产品关注度此消彼长。

    •主流品牌分析：华为关注度呈M型走势，三星先升后降，Jawbone产品数量相对最多。
 
    二、品牌关注格局

    华为独占鳌头，三星、玩咖分居二、三位

    ZDC统计数据显示，2015年上半年，中国智能手环市场上华为获得27.4%的关注比例，用户关注集中。三星与玩咖分别以16.7%、9.6%的关注比例分居第二、三位。Jawbone、佳明排在第四、第五位。其他上榜品牌关注度均在5%以下。整体来看，前十品牌累计占据85%以上的关注度，智能手环市场品牌集中度高。

(图) 2015年上半年中国智能手环市场品牌关注比例分布

    八家品牌排名波动，Q2三星取代玩咖获得亚军位

    对比Q1、Q2智能手环市场品牌关注格局来看，Q2品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中八家排名波动，其中三星以18.2%的关注比例取代玩咖获得亚军位，关注度上升近7个百分点。佳明、乐心、微软排名也上升不同的位次。bong第二季度首次上榜。

表   2015Q1-Q2中国智能手环市场品牌关注比例对比