2015年上半年中国平板电脑市场研究报告

    2015年上半年中国平板电脑市场上，在售产品数量为711款，较去年同期仅增长1.2%，增速明显放缓。品牌关注格局方面，苹果与三星继续保持领跑地位，台电凭借中低端市场的价格优势，Q2重新回到品牌榜前三。其余品牌均处于胶着状态，排名变化较为频繁。

    报告摘要

    ·品牌结构：台电与诺基亚的季军之争尤为激烈。

    ·产品结构：苹果iPad系列产品领先优势明显。

    ·价格结构：上半年价格段两极关注度涨幅明显。

    ·操作系统：三大操作系统关注格局保持稳定。

    ·存储容量：16GB容量产品市场竞争力突出。

    ·屏幕尺寸：8英寸及以下产品关注度降幅明显。

    ·厂商分析：苹果消费者关注度整体呈上升走势。

    市场概述

    ·上半年全球平板电脑出货量出现“双”下滑

    IDC最新发布数据显示，上半年全球平板电脑出货量为9126台，已经远超出笔记本电脑。虽然整体成绩喜人，但市场增速却出现下滑。数据显示，今年第二季度平板电脑出货量为4470万台，较去年同期的4800万台下滑7%，较上一季度也萎缩近4%。

    ·下半年新品竞争或将围绕在大屏产品之上

    上半年，平板电脑市场红极一时的“mini风”逐渐冷却，8英寸及以下产品的热度明显下滑。ZDC数据显示，第二季度小屏产品的消费者关注度下滑7.9%。同时，苹果与三星在大屏产品线上的各种举动，也让市场关注焦点开始向大屏产品转移，下半年的新品竞争或将围绕此类产品进行。

    1、品牌结构

    ·台电与诺基亚的季军之争尤为激烈

    2015年上半年中国平板电脑市场上，苹果高居品牌关注榜首位，消费者关注度为28.2%。三星以13.0%的关注度获得亚军，台电与诺基亚竞争较为激烈，占比为9.9%和9.2%。第五至第十名中，联想与华硕所占关注份额相对较高，主要集中于5.0%-8.0%之间，其余上榜品牌所占份额均在5.0%以下。

图1   2015年上半年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·第二季度华为和微软均跻身前十

    对比Q1-Q2中国平板电脑品牌关注数据，上半年品牌关注格局变化较为明显，Q2华为和微软均跻身前十。

    关注比例及排名变化方面，苹果、三星与台电均较Q1小幅上涨，其中台电在Q2重回前三。第四至第十名中，华硕排名上升至第四位，关注度发福上涨3.6%。诺基亚降至第第六位，关注度下滑超过8.0%，其余品牌相对保持稳定。

表1    2015年Q1-Q2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比