3、价格结构

    (1) 价格区间结构

    1000-2000元价格段机型用户关注度相对集中

    从价格段来看，2014年用户关注重心依旧在1000-2000元价格段机型上，获得26.6%的关注比例，较2013年微幅下滑0.7%。1000元以下机型关注度则较2013年小幅上涨2.8%，这与千元手机市场竞争日益加剧有直接关系。

图18  2014年中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

    3000-5000元价格段机型关注度降势显著

    从Q1-Q4走势来看，售价在2000元以下的机型用户关注度整体稳定在47%-49%之间，且此消彼长。2001-3000元价格段机型在Q1-Q3关注度走势稳定，Q4出现较大涨幅，关注度超两成。值得关注的是，除5000元以上机型外，售价在3001-4000元、4001-5000元的机型关注度均呈直线下滑的走势。

图19  2014年Q1-Q4中国手机市场不同价格段产品关注比例走势

    (2) 市场均价

    2014年手机市场均价小幅上涨35元

    从均价来看，2014年中国手机市场均价为1733元，较2013年小幅上涨了35元。整体来看，从2010年至2014年，中国手机市场均价呈小幅上升的走势，2014年首次突破1700元大关，这与市场上智能手机出货量比例持续走高直接相关。

图20  2010-2014年中国手机市场产品均价走势

    2014手机均价在1600-1900元之间波动

    从均价来看，1-12月手机市场均价在1600-1900元之间小幅波动，4月最低，由1月的1823元降至1611元，连续三个月下滑。之后连涨两月，6月-9月，走势平稳，在1744-1758元之间微幅波动。10月在苹果、三星第三季度新品上市后，达到峰值1852元，之后由升转降，12月，再度降至1700元以下。

图20  2014年1-12月中国手机市场产品均价走势