三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •海信的关注比例呈下滑走势，三星上涨

    从2014年三大主流电视品牌1-12月的关注走势来看，海信在年初起点较高，并且在3月达到了全年的最高值17.9%，之后关注占比不断下滑，最后在12月下落至12.1%，较年初下降了4.3%，整体呈下滑走势。

    与海信恰恰相反，三星在年初起点较低，仅为11.1%，之后关注占比逐步上升，在10月达到全年最高值15.7%，随后在年末有所回落，保持在12.7%，整体上呈上升走势。

    TCL在全年则呈波浪状走势，浮动较大，在年初关注占比为12.2%，之后关注占比开始下滑，在7月降至全年最低值9.0%，此后关注占比开始上涨，最后在年末上涨至11.4%，整体上呈“V”型走势。

图21  2014年三大主流平板电视厂商品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量

    •TCL与海信的市售产品数量均两百款

    从主流厂商的产品数量来看，2014年中国平板电视市场上，TCL的市售产品数量相对最多，达到了262款，高于海信和三星。海信排在第二位，产品数量同样在两百款以上，为229款。三星的市售产品数量相对最少，仅在百款以上，为149款。

图22  2014年三大主流平板电视厂商市售产品数量对比

    2、单品关注率

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年中国平板电视市场上，作为去年的冠军，今年三星虽然在品牌关注方面略逊海信，但在单品关注率方面三星依旧强势，在主流品牌中相对最高，达到0.09%。而海信和TCL由于产品数量相对较多，导致单品关注率相对不足，分别为0.07%和0.04%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

图23  2014年三大主流平板电视厂商单品关注率对比