2014-2015中国平板电视市场研究年度报告

    一、市场发展概述

    •平板电视市场国内需求不旺，量价齐跌

    数据显示，2014年中国市场上，平板电视销售量较2013年下降了5.9%，销售额较2013年减少了14.1%，出现了量价齐跌的态势。销售量下跌，说明国内消费者需求不旺，有两方面原因：一方面是在过往刺激政策退出后出现的需求减少，另一方面是国内经济增速放缓制约了消费者的消费欲望。而销售额的下跌，则是由业内企业之间竞争所导致，一是行业的产能过剩，必然导致价格回落；二是出于市场竞争的需要，以价格换取竞争的有利态势。

    •4K电视市场风起云涌，OLED电视有待展望

    2014年，中国平板电视市场上，在4K领域可谓百家争鸣，万花齐放。随着4K面板技术的提升和产能的增加，4K面板成本逐渐下滑，为4K电视的推广奠定了价格基础。各主流电视厂商将4K电视作为市场竞争焦点，纷纷推出4K电视新品，为市场注入新的活力。

    反观有着“下一带显示技术”之称的OLED电视，由于生产的良率不高，面板成本较大，OLED电视的价格居高不下，市场推广受到限制，在与4K电视的竞争中暂落下风。

    二、市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •海信登顶关注榜榜首，三星、TCL随后

    2014年中国平板电视市场上，三星以14.9%的关注比例登上关注榜榜首，成为本年度最受消费者关注的电视品牌。三星紧随其后，关注占比为13.6%，位居关注榜亚军。另外，关注占比在10.0%以上的品牌还有TCL和创维，分别为10.7%和10.1%。

图1  2014年中国平板电视市场品牌关注比例分布

    •本土品牌优势继续扩大，日系品牌依旧低迷

    从不同区域品牌来看，2014年，本土品牌占据了前十位品牌中的六个席位，同时，整体的关注占比也由去年的53.9%增长到59.6%，涨幅高达5.7%。而韩系品牌和日系品牌则均有所走低，其关注占比分别为23.0%和17.4%，较2013年分别下滑了2.9%和2.8%。

图2  2013-2014年中国平板电视市场区域品牌关注比例对比