2产品结构

    热门移动蓝牙键盘TOP 10 罗技独占半壁江山

    罗技在品牌关注排行榜中优势，同样体现在移动蓝牙键盘市场单品关注排行榜中。罗技iPad专用平板电脑键盘以15.7%关注度，成为移动蓝牙键盘市场上关注度最高的单品。苹果iPad Keyboard Dock无线蓝牙键盘以10.5%的关注度成为第二名，第三名则是罗技iPad Mini专用键盘键盘，占比已不足10.0%。

   综合移动蓝牙键盘品牌关注分析和单品关注可以看出，除去罗技雷柏以外，大多数厂商对移动蓝牙键盘市场并不重视，甚至放任自流，预计2015年罗技和雷柏将形成更加明显的寡头格局。

(图)18  2014年中国蓝牙键盘市场产品关注排名

    2、市场结构

    蓝牙键盘市场规模仍处于起步阶段

    尽管受到DIY产业下滑的影响，外设市场在售键盘鼠标产品数量相比2013年均有一定幅度的下滑，但其在售产品数量均远超移动蓝牙键盘市场。2014年中国市场在售蓝牙键盘产品数量为40款，仅仅只是鼠标键盘市场在售产品数量的零头。与2013年相比，在售产品数量虽然下滑了9个百分点，但仅仅减少了4款产品，基本可以视作与2013年保持同一水准。

（图）19  2013-2014年中国蓝牙键盘市场在售产品数量对比

    四、键鼠市场总结

    DIY产业下滑对键鼠市场造成巨大冲击

    DIY产业下滑所带来所带来的巨大影响，对外设市场，尤其是鼠标市场，形成了巨大的冲击。与2013年相比，鼠标市场在售产品总量下滑36%，键盘市场在售产品总量下滑17%，无论是对于整个行业还是品牌，都已经达到了无法忽视的地步。

    2015年键鼠市场环境依旧严峻

    强大的市场压力，极有可能让外设市场面临新一轮的洗牌，弱势品牌直接被市场所淘汰，部分较有实力的品牌，也将面临着严峻的挑战。通过之前的对比可以看出，即便是罗技、雷蛇这样的外设巨头，也同样面临着产品关注度下降，固有市场逐渐被其它品牌分化蚕食，2015年，市场形势将会更加严峻，对于外设品牌来说，生存下去才是首要任务。

    新技术、新产品仍是市场关注焦点

    新技术、新产品，总会吸引用户关注的目光。2014年中，雷蛇黑寡妇幻彩版RGB机械键盘、罗技G910机械键盘，以及血手幽灵B640机械键盘等搭载新技术上市的热门新品，对品牌关注度有着极其明显的提升效果。品牌及产品热度得到提升，自然有用户愿意尝试购买。

    机械键盘产品关注度极有可能再创新高

    机械键盘产品目前已经拥有极高的用户关注度，但随着低价机械键盘的进一步推广，以及高端RGB背光键盘价格的逐步走低，2015年机械键盘产品关注度极有可能再创新高。对于外设品牌来说，机械键盘市场绝对是一块兵家必争的咽喉要地。谁能在机械键盘市场中赢得更多的用户，就能在激烈的市场竞争中拥有更多的筹码。

    游戏外设产品潜力不容小视

    游戏外设产品在热度方面虽然略逊于机械键盘，但其潜力同样不容小视。与家用，商务用级外设产品相比，游戏外设有着高投入高产出的特点，且受众稳定，不易受到DIY产业波动影响，通过合理的方式进行推广，很容易被用户所接受，尤其是对于鼠标产品来说，游戏外设领域几乎是其唯一的出路。

    附录一 法律申明

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    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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