2、产品关注榜

    炼狱蝰蛇依旧是消费者的关注焦点

    2014年中国鼠标市场上，尽管国内外知名外设品牌均推出了旗下新品游戏鼠标，以谋取更多的市场发展空间。但高居榜首的依然是上市长达6年之久的炼狱蝰蛇3500DPI升级版，其以5.1%的关注度成为单品榜冠军。紧随其后的是以价格低廉取胜的精灵X3游戏鼠标，其关注度约为2.5%，与冠军之间的差距较大。Razer 地狱狂蛇鼠标等其它产品所占份额集中于1.0%-2.5%之间，竞争较为激烈。

（图）2  2014年度鼠标市场单品关注排名

    3、价格结构

    （1)、在售鼠标产品数量减少超三分之一

    2013年，传统DIY行业出现下滑趋势，太平洋数码电脑城首当其次被一波带走，E世界电子城也出现门面柜台大面积空置现象。受到DIY产业的下滑并非只有实体商铺，做为DIY周边产品，键鼠外设市场也受到深远的影响。

     据ZDC调研中心统计，2013年度，中国市场在售键鼠产品总计为1983款，而2014年，这个数字则变成了1274款。在售鼠标产品总量减少709款，下滑约35个百分点。

    在售产品总量的减少，意味着厂商在对产品线进行压缩，节省不必要的研发投入，以提升品牌抗冲击能力。其中更有部分新生品牌，在尚未被人熟知之前，即已悄悄湮灭。

（图）3  2013-2014年中国鼠标市场在售产品数量对比

    (2)、零售价格在50～99元鼠标所占比例最大

    不同价位区间段产品面对的用户人群完全不同，合理调控产品线布局及不同价位产品数量，有助于其获取最大化利润。

    2014年产品价位分析排行，零售价格在50～99元鼠标所占比例最大，达到38.7%；50元以下鼠标在中国市场中占比与100～199元鼠标相当，分别为20.3%和20.2%；零售价格在400元以上的鼠标产品，市场占比最低，仅为8.8%。

    目前很大一部分用户在购买鼠标时，会优先考虑零售价格在100元以下的产品。这类用户对鼠标的外观及性能并不挑剔，同时此类用户的更换频率相对较高，这也是该价格段市场需求量较大的原因之一。

     （图）4   2014年度鼠标产品价位占比分