(2) 价格结构

    2014年超极本市场在售产品数量增加87款

    ZDC监测数据显示，2014年中国超极本市场在售产品数量达到780款，较2013年增加87款。

    具体分布方面，今年8000-11999元价格段产品竞争最为激烈，产品占比达到29.4%。4000-5999以24.9%的占比排在第二位，其它价格段产品占比均在20.0%以下。整体来看，今年各价格段产品数量呈“M”型分布，两个峰值为4000-5999元和8000-11999元价格段。

图3  2014年中国超极本市场不同价格段产品占比

    各价格段关注度分布呈“倒V”字形分布

    2014年消费者对各价格段的关注度分布呈“倒V”字形分布，同产品占比分布差异较大。

    本年度4000-5999元价格用户关注度最高，占比达到37.8%。4000元以下、6000-7999元和8000-11999元价格所占关注份额较为接近，占比集中于16.0%-20.0%之间。

   今年中端价格段的用户关注度逐渐向“两极”转移，4000元以下和8000元以上价格段分别较去年增加7.3%和6.6%。

图4  2013-2014年中国超极本市场产品价格关注比例对比

    12000元及以上高端市场所占份额呈上升走势

    对比2014年Q1-Q4各价格段用户关注度走势，只有12000元及以上高端市场所占份额呈上升走势，由Q1的5.6%升至Q4的8.0%。

    最受关注的4000-5999元价格段在下半年出现较大波动，浮动区间达到5.5%。其余三个价格段所占关注比例呈胶着状态，同时Q4彼此间竞争逐渐趋于白热化，关注比例集中在18.0%-21.0%之间。

图5  2014年Q1-Q4中国超极本市场产品价格关注比例走势