2014-2015年中国超极本市场研究年度报告

    2014年是超极本个性化趋势发展的过渡时期，本年度14英寸的产品逐渐失去竞争力，消费者的关注重心开始向更具针对性的小尺寸转移，其中12英寸产品市场热度大幅提升近两倍，势头尤为强劲。品牌方面，今年微软凭借Surface系列产品在超极本市场关注排名飙升，预计2015年有望进入前三。

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    华硕与微软品牌竞争较为激烈

    2014年中国超极本市场上，联想领跑品牌关注榜，所占关注份额达到23.9%。第二阶梯中，ThinkPad用户关注度相对较高，占比为19.3%。华硕与微软竞争较为激烈，两家品牌之间仅相差0.4%。戴尔领衔五家品牌分列第四至第十名，用户关注度集中于2.0%-8.0%之间，其它品牌所占份额相对较低，累计为5.1%。

图1  2014年中国超极本市场品牌关注比例分布

    ThinkPad排名由第四升至第二位

    2014年超极本品牌榜仅微软一家新晋品牌，其余品牌均为去年入围品牌。关注比例及排名变化方面，联想继续扩大领先优势，品牌关注度较2013年增加7.8%。ThinkPad排名由第四升至亚军位置，关注度大幅上涨8.5%。受此影响，华硕品牌关注排名降至第三位。

    第五至第十名中，索尼排名上升至第六名，宏碁与惠普出现不同程度下滑，其它品牌保持排名不变。

表1  2013-2014年中国超极本市场品牌关注比例对比  

     相关链接:2014-2015笔记本电脑市场研究年度报告

             2014-2015年二合一电脑市场研究年度报告

             2014-2015年游戏影音本市场研究年度报告

             2014-2015中国平板电脑市场研究年度报告

             2014-2015通话平板电脑市场研究年度报告

    2、产品结构

    (1) 热门产品

    微软 Surface Pro 3系列高居产品榜首位

    2014年中国超极本市场上，微软 Surface Pro 3系列凭借7.7%的用户关注度高居榜首，华硕T100系列以6.1%的关注比例获得亚军。

    联想 Yoga2 Pro系列与微软 Surface Pro 2系列热度基本持平，所占份额为4.3%和4.2%，竞争较为激烈。其它产品系列用户关注度相对较低，主要集中于2.5%-4.0%之间。

图2  2014年中国超极本市场产品关注排名 

    联想 Yoga2 Pro系列售价相对最高

    本年度入围的十个系列分属五家品牌，联想独占三个系列，微软、ThinkPad与华硕各有两个系列入围，宏基进一个系列上榜。

    参数方面，具有“变形”功能的产品系列占据七个，反映出多模式操作受到用户青睐。其中联想 Yoga2 Pro系列售价相对最高，达到7500-10999元；华硕 T100系列价格优势明显，仅为2100-2700元。

表2  2014年中国超极本市场最受关注的前10款产品及主要参数 

    (2) 价格结构

    2014年超极本市场在售产品数量增加87款

    ZDC监测数据显示，2014年中国超极本市场在售产品数量达到780款，较2013年增加87款。

    具体分布方面，今年8000-11999元价格段产品竞争最为激烈，产品占比达到29.4%。4000-5999以24.9%的占比排在第二位，其它价格段产品占比均在20.0%以下。整体来看，今年各价格段产品数量呈“M”型分布，两个峰值为4000-5999元和8000-11999元价格段。

图3  2014年中国超极本市场不同价格段产品占比

    各价格段关注度分布呈“倒V”字形分布

    2014年消费者对各价格段的关注度分布呈“倒V”字形分布，同产品占比分布差异较大。

    本年度4000-5999元价格用户关注度最高，占比达到37.8%。4000元以下、6000-7999元和8000-11999元价格所占关注份额较为接近，占比集中于16.0%-20.0%之间。

   今年中端价格段的用户关注度逐渐向“两极”转移，4000元以下和8000元以上价格段分别较去年增加7.3%和6.6%。

图4  2013-2014年中国超极本市场产品价格关注比例对比

    12000元及以上高端市场所占份额呈上升走势

    对比2014年Q1-Q4各价格段用户关注度走势，只有12000元及以上高端市场所占份额呈上升走势，由Q1的5.6%升至Q4的8.0%。

    最受关注的4000-5999元价格段在下半年出现较大波动，浮动区间达到5.5%。其余三个价格段所占关注比例呈胶着状态，同时Q4彼此间竞争逐渐趋于白热化，关注比例集中在18.0%-21.0%之间。

图5  2014年Q1-Q4中国超极本市场产品价格关注比例走势

    (3) 产品定位

    配置触控功能的超极本关注度相对最高

    2014年中国超极本市场上，配置触控功能的超极本关注度相对最高，变形和商用超极本分列第二、三位，所占关注份额为42.8%和35.5%。

    对比两年的关注度数据来看，今年更多的厂商开始将触控、变形、商用等特性融入产品，这使得三类产品的用户关注度均出现大幅上涨，无特殊定位的产品则基本没有起色。

图6  2013-2014年中国超极本市场产品定位关注比例对比

    变形超极本和商用超极本均呈爆发式增长

    对比各价格段所占关注份额走势，2014年搭配触控、变形和商用超极本用户关注度呈上升走势，无特殊定位的超极本则出现明显的下滑趋势。

    具体走势方面，变形超极本和商用超极本今年都出现爆发式增长，两者Q4较Q1分别上涨30.1%和17.1%。普通超极本则由23.6%降至13.0%，市场竞争力较前三者明显不足。

图7  2014年Q1-Q4中国超极本市场产品定位关注比例走势

    (4) 操作系统

    Windows系统产品占据市场主导地位

    2014年中国超极本市场上，Windows系统产品占据市场主导地位，用户关注度达到95.3%。其中Windows 8系统所占关注份额达到91.5%，优势较为明显。

    同2013年相比，今年用户关注度基本完成从Windows 7向Windows 8的转移，这使得搭载Windows 8系统成为市场主流，其它系统则基本无人问津。

图8  2013-2014年中国超极本市场产品操作系统关注比例对比

    (5) CPU结构

    英特尔旗下CPU基本垄断了超极本市场

    从产品所搭载的CPU系列来看，2014年采用Haswell架构的酷睿i5 4代系列关注度最为集中，所占份额达到31.2%。酷睿i5 3代系列和酷睿i7 4代系列产品分列第二、三位，用户关注度为18.8%和12.3%。

    整体来看，IVB架构处理器产品仍具有一定的市场空间，但用户关注度的转移趋势已经逐渐显露。

图9  2014年中国超极本市场主流CPU系列关注比例对比

    Intel 酷睿i5 4200U产品受消费者青睐

    2014年中国超极本市场上，产品具体CPU型号的关注度分布同整体市场较为相似，Intel 酷睿i5 4200U领跑整体市场。

    Intel 酷睿i5 3337U领衔酷睿i7 4500U、Atom Z3740和酷睿i5 3317U处于第二阶梯，用户关注度集中于7.0%-9.0%之间，竞争较为激烈。其它处理器型号用户关注度较低，均在7.0%以下。

图10  2014年中国超极本市场主流CPU型号关注比例对比

    (6)显卡结构

    采用集成显卡的产品占据市场主流

    从超极本所搭载的显卡类型来看，其与笔记本电脑整体市场的用户关注度分布存在较大差异。

    采用集成显卡的产品占据市场主流，用户关注度达到71.6%，非集成显卡产品仅占28.4%的份额。为了增加超极本的续航能力和便携性，2014年消费者更加关注轻薄型的集成显卡超极本，所占份额较2013年增加4.7%。

图11  2013-2014年中国超极本市场产品显卡类型关注比例对比

    Q4集成显卡产品关注比例大幅上涨

    对比2014年Q1-Q4中国超极本显卡类型关注比例数据，集成显卡所占关注份额在Q1-Q3呈小幅上升趋势。Q4为集成显卡产品的主要上升期，关注度由71.1%升至全年峰值76.2%，涨幅达到5.1%。受此影响，非集成显卡产品的用户关注度呈下滑趋势，Q4较Q1降低7.0%。

图12  2014年Q1-Q4中国超极本市场产品显卡关注比例走势

    (7) 内存结构

    关注度大量向2GB和8GB内存产品转移

    2014年中国超极本市场上，4GB内存产品占据市场主导地位，用户关注度达到68.3%。2GB和8GB产品所占关注份额较为接近，分别为13.0%和17.0%，8GB以上产品仅占1.7%。

    整体来看，今年4GB内存产品的用户关注度大量向2GB和8GB内存产品转移，两者的用户关注度较2013年分别增加5.7%和7.5%。

图13  2013-2014年中国超极本市场产品内存关注比例对比

    (8) 硬盘结构

    SSD固态硬盘产品受到消费者的普遍关注

    ZDC监测数据显示，2014年超极本市场上，SSD固态硬盘产品受到消费者的普遍关注，所占关注份额达到57.5%。混合硬盘产品次之，用户关注度为36.9%。

    对比两年的关注度数据来看，今年混合硬盘产品市场热度大幅下滑9.2%，流失的份额主要转向SSD固态硬盘产品。

图14  2013-2014年中国超极本市场产品硬盘关注比例对比

    大容量硬盘超极本对消费者吸引力有限

    从产品硬盘容量的角度来看，大容量产品在超极本市场对于消费者的吸引力并不明显，读取速度更快的小容量固态硬盘与混合硬盘更受用户青睐，

   今年128GB固态硬盘产品所占关注份额相对最高，64GB和256GB容量产品分列第二、三位，关注度为15.9%和12.8%。其它容量中，24GB+500GB混合硬盘用户关注度相对较高，占比为10.0%。

图15  2014年中国超极本市场产品硬盘容量关注比例分布

    (9) 屏幕结构

    关注重心明显向全高清及以上产品转移

    ZDC监测数据显示，2014年超极本市场上，高清及以下产品用户关注度最为集中，占比达到48.0%。全高清产品以26.2%的关注度排在第二位，其它分辨率产品所占份额均在20.0%以下。

    对比两年的用户关注度数据来看，今年消费者的关注重心明显向全高清及以上产品转移，高清及以下产品关注比例较2013年下滑25.2%。

    （注:高清:1366x768；全高清:1920x1080）

图16  2013-2014年中国超极本市场产品分辨率关注比例对比

    2015年全高清以上产品将逐渐进入市场主流

    今年全高清及以下产品关注比例持续下滑，由Q1的55.6%降至Q4的33.3%，降幅达到22.3%。由于流失的份额主要转向全高清以上产品，因此全高清产品关注度由8.8%升至29.4%。

    同时值得关注的是，高清及以下、全高清和全高清以上产品的用户关注度在Q4开始逐渐靠拢，预计2015年三者之间的竞争将更加激烈。

图17  2014年Q1-Q4中国超极本市场屏幕分辨率关注度走势

    14英寸超极本用户关注度大量流失

    2014年中国超极本市场上，14英寸产品继续领跑，用户关注度达到35.0%。11英寸及以下和13英寸产品处于第二阶梯，所占份额为26.9%和21.0%。今年用户关注度由14英寸产品向小屏产品转移，其中11英寸及以下产品大幅上涨13.7%，上升势头强劲。

图18  2013-2014年超极本市场屏幕尺寸关注比例对比

    12英寸超极本逐渐成为市场主流产品

    对比2014年Q1-Q4超极本屏幕尺寸关注比例走势，今年12英寸产品热度持续上升，关注比例由Q1的5.4%升至Q4的27.0%。

    14英寸和11英寸及以下产品均呈下滑走势，其中11英寸及以下产品受到的冲击最为明显。与之相比，13英寸和15英寸及以上产品走势较为平稳，浮动区间在3.0%以内。

图19  2014年Q1-Q4中国超极本市场屏幕尺寸关注度走势

    14英寸以下超极本均价都有下滑

    从各屏幕尺寸产品均价走势来看，2014年Q1-Q4超极本市场上，除14英寸产品均价呈上升趋势外，其余尺寸产品均出现下滑趋势，这也是14英寸产品用户关注度下滑的原因之一。

    具体走势方面，今年各屏幕尺寸均价下滑主要出现在下半年，其中12英寸产品降幅相对最高，Q1较Q4下滑超过2000元。

图20  2014年Q1-Q4中国超极本市场屏幕尺寸均价走势

    (10) 产品重量

    重量在1.5-2.0kg的产品热度相对最高

    2014年中国超极本市场上，ZDC监测数据显示，重量在1.5-2.0kg的产品热度相对最高，所占关注份额达到42.0%。1.2kg以下和1.2-1.5kg产品用户关注度较为接近，分别为23.7%和25.6%。

    整体来看，今年1.5-2.0kg产品关注比例大幅下滑19.0%，流失的份额主要转向1.2kg以下便携型产品。

图21  2013-2014年中国超极本市场产品重量关注比例对比

    3、厂商分析

    (1) 品牌关注比例走势

    联想品牌关注比例呈上升走势

    对比2014年中国超极本市场主流品牌关注比例走势数据，今年联想品牌关注比例呈上升走势，用户关注度由22.1%升至25.8%，增加3.7%。

    ThinkPad与华硕在Q1关注度差距仅为0.3%，Q2-Q4两者走势完全相反，ThinkPad稳步上升至21.4%，华硕则下滑至7.4%，同时关注度差距也扩大至14.0%。

图22  2014年Q1-Q4中国超极本市场主流品牌关注比例走势 

    华硕中低端价格段最受消费者关注

    ZDC监测数据显示，本年度联想、ThinkPad与华硕的用户关注度分布各不相同。其中，联想以中端价格段产品为主，4000-5999元价格段所占关注度达到自身总和的60.3%。

    ThinkPad则以中高端市场为主，6000元以上价格段累计占据84.3%的关注份额。

    与之相比，今年华硕则以中低端市场为主，关注度总和的八成集中在6000元以下价格段，其中4000元以下价格段占据48.3%，价格优势较为明显。

图23  2014年中国超极本市场主流品牌价格段关注比例对比 

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。