2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告

    2014年堪称国产手机厂商异军突起的一年，用再现21世纪初的辉煌来形容一点也不为过，尽管厂商阵营与21世纪初已经完全不同，但市场火热程度一点也不逊色。来自易观国际的数据显示，2014年国产手机厂商的出货量在占中国整体市场出货量的70%以上，同时高端价位产品的占比在不断上升。国产手机厂商的市场份额在节节攀升，并追赶三星和苹果，但其利润率却与三星与苹果仍相去甚远。

    报告要点：

    品牌结构：华为一家独大，联想、酷派两强相争；与2013年相比，前三甲稳定，二、三阵营品牌排名变化大。

    产品结构：产品种类的丰富及数量是最大的竞争优势；魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)成为最受用户关注的单品；2014年新品、大屏、八核为用户关注的主参数。

    屏幕尺寸：4.6-5.0英寸屏幕机型最适合消费者；Q1-Q4，5.1-5.5英寸屏幕尺寸有成为新主流之势。

    摄像头像素：Q1-Q4，1000万及以上像素机型关注度暴涨近30个百分点。

    核心结构：四核机型数量超五百款，关注度超六成；四核为主流，八核为趋势。

    价格区间结构：国产手机市场以千元以下机型为主；1000-2000元价格段机型关注度上涨最快。

    国产手机市场主流厂商走势：2014年底国产手机厂商降至60家以下，华为成为国产手机市场的佼佼者。

    国产手机市场市售产品数量：1月、2月国产手机产品数量最多；华为机型过百，领衔产品数量榜。

    一、品牌结构

    华为一家独大，联想、酷派两强相争

    2014年国产手机市场品牌格局经历了新一轮的洗牌，华为以22.2%的关注比例高居榜首，且地位稳固。联想与酷派则呈两强相争态势，联想以微弱优势领先。魅族、vivo、OPPO三家品牌的关注比例差距并不大，魅族凭借Q4的MX4 Pro新品及强势的市场推广，关注比例获得快速提升。

图  2014年中国国产手机市场品牌关注比例分布

    前三甲稳定，二、三阵营品牌排名变化大

    与2013年相比，2014年国产手机市场品牌格局发生了深刻的变化。华为、酷派、魅族、vivo、金立、努比亚品牌关注度均较上年出现不同幅度的增长。整体来看，智能手机尤其是Android智能手机领域竞争的加剧，使得创新和体验成为制胜的关键。另外，在产品同质化严重的竞争环境下，谁推陈出新的速度快，谁就能占据更多的市场份额。

         表  2013-2014年中国国产手机市场品牌关注比例对比