2014-2015年游戏影音本市场研究年度报告

    2014年中国游戏市场收入首次突破千亿，各大笔记本电脑厂商均看到游戏影音本市场的巨大潜力。受此影响，今年游戏影音本市场在售产品数量达到545款，较去年增长59款，市场规模稳步上升。价格方面，本年度8000-11999元中高端价位产品人气飙升，用户关注度上涨7.6%。

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    联想与神舟累计占据近五成关注份额

    2014年中国游戏影音本市场上，联想与神舟累计占据近五成关注份额，两者之间的关注差距仅为0.6%，竞争较为激烈。微星以8.5%的用户关注度领衔三家厂商处于第二阶梯，占比集中于6.0%-9.0%之间。其他品牌所占关注份额相对较低，均不足5.0%。同整体市场相比，本土品牌在游戏影音本市场上的影响力相对较高。

图1  2014年中国游戏影音本市场品牌关注比例对比  

    本年度联想品牌关注度大幅上涨

    对比2013-2014年中国游戏影音本市场品牌关注榜，今年品牌关注格局变化较大，除Alienware与新晋品牌雷神外，其余八家品牌均发生变化。

    具体来看，今年联想关注度大幅上涨6.2%，排名超过神舟登顶品牌榜。第三至第十名中，微星、Terrans force与宏碁排名均有不同程度上升，华硕等三家品牌排名出现下滑。

表1  2013-2014年中国游戏影音本市场品牌关注比例对比 

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    2、产品结构

    (1) 热门产品

    联想 Y50 系列高居产品榜首位

    2014年中国游戏影音本市场上，联想 Y50 系列高居产品榜首位，用户关注度达到11.9%，同时也是今年唯一超过10.0%的产品。

    神舟 战神 K650系列凭借9.3%的用户关注度获得亚军，联想 Y430p等等三个系列分列第三至第五名，关注度集中于5.0%-5.5%之间，竞争较为激烈。其它产品系列所占关注份额较为分散，占比在5.0%以下。

图2  2014年中国游戏影音本市场产品关注排名 

    神舟两个入围系列则占据价格优势

    本年度入围的十个系列分属五家品牌，联想独占四个系列，神舟与Alienware各占两款，华硕和雷神均只有一款产品入围。

    参数方面，十个系列中搭载发烧级显卡的产品占据六款，反映出用户对于高性能显卡更为关注。其中Alienware两个系列产品报价都在万元以上；神舟的两个入围系列则占据价格优势，报价在3499-5199之间。

表2  2014年中国游戏影音本市场最受关注的前10款产品及主要参数 

    (2) 产品价格

    2014年游戏影音本在售产品数量增加59款

    ZDC监测数据显示，2014年中国游戏影音本市场在售产品数量达到545款，较2013年增加59款。

    具体分布方面，今年市售产品以中高端价位产品为主，其中12000元及以上高配置产品数量相对最高，占比达到27.5%。4000-11999元之间的三个价格段产品数量较为接近，占比分布在19.1%-23.8%之间，低端价位产品仅占6.4%。

图3  2014年中国游戏影音本市场不同价格段产品占比 

    关注度主要转向8000-11999元价格段

    2014年中国游戏影音本市场上，4000-5999元和6000-7999元价格段用户关注度最为集中，占比分比为31.6%和30.2%。其它价格段中，8000-11999元价格段产品关注比例相对较高，达到20.9%。

    对比两年的关注度数据来看，今年价格段“两极”所占关注份额分别下滑3.0%和2.8%，流失的关注度主要转向8000-11999元价格段产品。

图4  2013-2014年中国游戏影音本市场产品价格关注比例对比

    8000-11999元价格上浮空间相对较高

    今年6000-7999元和8000-11999元价格段均有所上涨，其中8000-11999元价格上浮空间相对较高，Q4较Q1增加9.3%。

    与之相比，12000元以上高配产品用户关注度出现下滑，由17.7%降至10.8%，降幅较大。

    今年4000-5999元价格段Q4与Q1虽然基本持平，但全年波动幅度较大，最高值与最低值相差17.6%，用户稳定性不足。

图5 2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场产品价格关注比例走势

    （4）操作系统

    Windows 8系统用户关注度超五成

    2014年中国游戏影音本市场上，搭载Windows系统的产品受用户青睐，所占关注份额接近六成，其中Windows 8系统独占50.8%。其余操作系统中，DOS系统产品关注比例相对较高，达到28.5%。

    同2013年相比，今年Linux和Windows 7系统均出现大幅下滑，同时DOS与Linux的份额在实际消费中将转化为Windows系统的份额，因此Windows 8的实际涨幅将更高。

图6  2013-2014年中国游戏影音本市场操作系统关注比例对比

    Windows 8系统的产品人气持续攀升

    对比各操作系统关注比例走势数据，今年预装Windows 8系统的产品人气持续攀升，由37.5%升至64.1%，涨幅相对最高。DOS系统产品全年呈先升后降走势，Q3达到全年峰值36.0%，Q4回落至26.0%。与前两者相比，Linux和Windows 7系统则呈下滑走势，Q4分别跌至全年最低值7.2%和2.7%，降幅较大。

图7  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场操作系统关注比例走势 

    （5）CPU结构

    Intel 酷睿i7 4代系列产品包揽前三名

    2014年中国游戏影音本市场上，英特尔第四代CPU系列占据近九成关注份额。具体型号方面，本年度搭载Intel 酷睿i7 4代系列产品包揽前三名，其中4700MQ型号产品关注度相对最高，达到23.5%。其它型号中，Intel 酷睿i5 4210M与酷睿i5 4200M关注比例相对较高，分别为7.6%和7.3%。

图8  2014年中国游戏影音本市场主流CPU型号关注比例对比

    （5）显卡结构

    性能级显卡和发烧级显卡占据市场主导地位

    对比2013-2014年不同显卡产品关注比例数据来看，今年性能级显卡和发烧级显卡产品关注比例相对最高，占比达到34.6%和64.1%。同2013年相比，今年产品显卡类型的关注度分布发生巨变，入门级显卡基本淘汰出市场竞争，性能级显卡和发烧级显卡产品占据市场主流。

图9  2013-2014年中国游戏影音本市场显卡类型关注比例对比

    搭载发烧级显卡的产品热度呈上升趋势

    ZDC监测数据显示，2014年Q1-Q4游戏影音本市场上，搭载发烧级显卡的产品热度呈上升趋势，用户关注度由55.2%升至65.3%，增加10.1%。受此影响，性能级显卡产品关注比例出现明显下滑，下半年关注度已跌至40.0%以下，预计2015年其下滑趋势仍有可能持续。

图10  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场显卡类型关注比例走势

    （6）内存结构

    4GB和8GB内存产品是消费者的关注重心

    2014年中国游戏影音本市场上，4GB和8GB是今年消费者的关注重心，两者所占关注份额分别为41.1%和42.7%，其它内存容量产品关注比例相对较低。

    同2013年相比，今年部分消费者开始关注8GB内存产品，这使得该内存容量产品关注度上升2.2%，同时其以1.6%的微弱优势反超4GB内存产品。

图11  2013-2014年中国游戏影音本市场内存容量关注比例对比

    8GB内存产品逐渐取得市场关注优势

    消费者关注度走势方面，今年Q1-Q4只有8GB产品出现明显上升趋势，Q1-Q3关注度由30.7%升至45.1%，最终稳定在Q4的43.3%，同时逐渐取得市场关注优势。

    其余三个容量产品中，16GB内存走势相对平稳，主要集中于9.0%-11.0%之间。与之相比，4GB和32GB产品热度大幅下滑，预计2015年4GB内存产品的市场竞争力将继续下滑。

图12  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场内存容量关注比例对比

    （6）硬盘结构

    机械硬盘产品关注比例相对最高

    从产品所搭载的硬盘来看，2014年机械硬盘产品凭借价格方面的优势，用户关注度相对最为集中，占比达到64.9%。SSD固态硬盘产品排在第二位，所占关注份额为30.5%。同2013年相比，今年机械硬盘产品继续扩大领先优势，所占关注比例增加3.7%。

图13  2013-2014年中国游戏影音本市场硬盘类型关注比例对比

    1TB大容量硬盘是多数游戏本消费者的选择

    2014年中国游戏影音本市场上，由于机械硬盘产品占据主流，大容量成为多数消费者的选择。今年1TB硬盘产品以43.5%的用户关注度高居榜首，500GB产品处于第二阶梯，所占关注份额为17.8%。其他容量中，120GB+1TB和750GB硬盘产品关注比例相对较高，分别为10.0%和9.1%。

图14  2014年中国游戏影音本笔市场产品硬盘容量关注比例分布

    （6）屏幕结构

    2014年游戏影本市场以全高清产品为主

    ZDC监测数据显示，2014年游戏影本市场以全高清产品为主，其所占用户关注份额达到74.5%。同2013年相比，今年高清产品的人气出现大幅下滑，关注度由44.9%降至14.3%，降幅达到30.6%。由此可见，游戏影音本市场或将早于笔记本电脑整体市场进入全高清时代。

    （注:高清:1366x768；全高清:1920x1080）

图15  2013-2014年中国游戏影音本市场产品分辨率关注比例对比

    上半年高清产品所占关注份额大幅下滑

    对比Q1-Q4影音娱乐本主流分辨率关注度数据，今年高清分辨率产品所占关注份额在上半年大幅下滑，由23.4%降至12.6%，之后稳定在11.0%上下，用户关注度相对较低。全高清分辨率产品在2014年迎来高速发展，上半年关注度一度逼近80.0%，下半年小幅波动后稳定在76.4%，较Q1增加6.4%。

图16  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场屏幕分辨率关注度走势

    15.6英寸产品成为消费者关注的焦点

    2014年中国游戏影音本市场上，15.6英寸产品成为消费者关注的焦点，所占关注比例达到62.3%，领先优势明显。14英寸及以下和17英寸及以上产品所占份额相对较低，仅为16.3%和21.4%。对比两年数据，今年15.6英寸产品继续扩大领先优势，关注份较2013年增加8.2%，市场地位更加稳固。

图17  2013-2014年中国游戏影音本市场屏幕尺寸关注比例对比

    Q1-Q3消费者对15.6英寸产品的关注度持续攀升

    2014年前三季度消费者对15.6英寸产品的关注度持续攀升，由56.0%涨至全年峰值67.7%。Q4受14英寸产品热度上升的影响，关注度小幅回落至62.4%，较Q1增加6.4%。

    与之相比，今年17英寸及以上产品关注比例下滑明显，降幅达到12.5%。可以看出，2014年大部分消费者对于超大屏产品并不买账。

图18  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场屏幕尺寸关注比例走势

    3、厂商分析

    1、关注比例走势

    下半年联想品牌关注度反超神州

    ZDC监测数据显示，2014年中国游戏影音本市场上，联想与神舟全年关注度走势变化明显，上半年神舟始终处于领先位置，但关注比例的下滑趋势较为突出。下半年联想逐渐取得领先优势，Q4联想以9.7%的优势领跑整体市场，神舟降至亚军位置。与冠亚军相比，今年微星品牌关注度波动幅度相对较小，Q4较Q1仅下滑3.9%。

图19  2014年Q1-Q4中国游戏影音本市场主流品牌关注比例走势 

    2、价格对比

    三大厂商均加大了市场投入

    今年联想、神舟与微星在6000-7999元价格段存在较多交集，三家在该价格段的关注度主要集中于28.0%-32.0%之间，竞争较为激烈。

    除此之外，联想与微星均在在高端市场有所动作，用户关注度均在30.0%以上。神舟则以中低端市场为主，4000-5999元价格段用户关注度为51.8%，远高于联想和微星。

图20  2014年中国游戏影音本市场主流品牌价格段关注比例对比 

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