五、市场预测分析

1、存储介质变化走势——2007年硬盘式MP4难以过渡成市场主流

(图) 2006年不同存储介质MP4关注比例走势对比

　　调查显示，虽然厂商在市场上推广硬盘式MP4的呼声较高，但是在2006年的关注度调查中显示，硬盘式MP4市场关注度却成下滑的势头。而于此同时，闪存式MP4市场关注度则由第一季度的56.4%上升至第四季度的69.6%，逐渐把守了整体市场三分之二以上的比例。

　　从这一关注比例走势来看，闪存式MP4仍是2007年的市场重点，市场主流向硬盘式MP4市场过渡的时间被延长，并且在2007年硬盘式MP4市场关注仍将处于下锋。

2、产品容量变化预测——1GB的MP4将占半边天，20GB产品07年打杀回马枪

(图) 2006年主流容量MP4关注比例走势

　　调查显示，当前MP4市场上产品容量分布较为分散，但是整体相比之下闪存式MP4占据优势。在主流的闪存式MP4产品当中，256MB与512MB产品关注比例走势均呈现出大幅度下滑的态势。仅有容量为1GB的产品关注比例直线上扬，并在Q4关注比例接近40个百分点。

　　在主流容量的硬盘式MP4产品当中，20GB产品呈现出大幅度下滑的态势，整体关注比例下跌幅度超过15个百分点。30GB、40GB与60GB产品关注比例均以上升为主，但是关注比例均较低。其中，除了30GB产品上升幅度较高外，其他容量产品关注表现并不突出。

　　通过这一数据对比，ZDC认为1GB产品在2007年上半年中仍将保持上升的态势，市场关注有望达到50%。容量为20GB的产品虽然关注比例呈现下滑的状态，但是在硬盘式MP4市场上主流地位巩固，是其他容量产品市场关注所不及的。此外，20GB产品是硬盘式MP4市场上产品数量最为丰富的机型，因而ZDC认为20GB产品必将反扑，2007年市场关注将反弹。

3、产品价格走势预测

(1) 闪存式MP4——500元以下产品在2007年将晋升主流

(图) 2006年主流价位闪存MP4关注比例走势对比

　　从主流价位闪存式MP4关注比例走势来看，500-1000元之间的产品在整体市场上的关注比例一直处于50个百分点以上。但是其从第二季度达到73.5%的最高点之后，关注比例一路下跌，并在第四季度降至56.7%。整体市场的降价促销，将用户的眼光转向价位更低的区间，这是导致这一价位区间产品关注比例下滑的重要因素。

　　伴随着500-1000元这一价位区间产品关注的下滑，低端500元以下产品关注比例则直线上扬，从第二季度最低的8.7%升至第四季度的33.1%。1001-1500元与1501-2000元之间的产品关注比例走势均呈下下跌的势头，1501-2000元之间产品在2006年底不及1个百分点。

(2) 硬盘式——2001-3000元以下产品主流地位暂时难以取代

(图) 2006年主流价位硬盘MP4关注比例走势对比

　　由图可见，2001-3000的硬盘式MP4在市场上占据绝对主流的位置，关注比例保持在48个百分点以上。其关注比例第三季度达到58个百分点之后，在第四季度降至51.3%。然而，与其他价位产品相比，其关注优势仍然较为突出。

　　1500-2000元之间的产品则保持上升的势头，关注比例在2006年第四季度升至29.1%，同比第一季度上升了11.6个百分点。3001-4000元以及4000元以下产品关注比例均呈下滑势头，并在第四季度降至10个百分点以下。

　　1500元以下产品虽然具有价格优势，但是在硬盘式MP4市场上的关注比例较低，不及2个百分点。从这一数据分布状况来看，ZDC认为低端1500元以下的硬盘MP4在2007年市场上难以普及，2001-3000元之间的产品主流地位难以撼动。

　　总的来看，国内MP4播放器产品在2007年还会呈现增长趋势。从目前MP4不明朗的市场规则现状来看，ZDC认为2007年MP4市场将再度沿着MP3市场轨迹前行，价格战、公模、高返修率等问题将在2007年凸显出来。同样，2007年也将是MP4市场开始进入洗牌的一年。