二、品牌格局分析

(一) 整体市场品牌结构

1、整体市场——关注分散，纽曼占据四分之一市场

(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大MP4播放器品牌

　　调查显示，关注比例分散不仅是MP3市场的特征，同时也是MP4市场品牌分布的现状。在最受用户关注的15大厂商当中，纽曼获得四分之一以上的关注比例，它也是整体市场上关注比例在20个百分点以上的唯一一家厂商。在2006年，纽曼凭借在“梦想中国”的造势推广，在消费者心中形成一定的品牌知名度。

　　爱国者在2006年获得10个百分点的关注比例，位居排行榜第二。但是与纽曼相比，关注比例仍有较大的悬殊。走高端市场的苹果获得了8个百分点的关注比例，清华紫光以0.5个百分点的劣势随后。

　　金星数码、歌美、蓝魔、微星与清华同方这五家厂商关注比例接近，均处于4-6个百分点之间。尤其是微星与清华同方，关注比例悬殊不及0.1个百分点。位居第十的爱可视关注比例降至3个百分点以下。随后五家厂商分别为长虹佳华、中恒、弛能世纪、京华数码与优百特，五者关注比例悬殊不及1个百分点。

2、闪存式——国产厂商统占闪存式MP4市场

(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大闪存MP4播放器品牌

　　目前，价格优势使得闪存式MP4播放器在市场上仍占据较大的市场关注度。在2006年度的统计中显示，纽曼关注比例接近30%，清华紫光以11.5%的关注比例随后，这两家厂商在闪存MP4市场上，均以价格优势而胜出。由此可见，价格在中国MP4市场上对销售促进作用较大。

　　位居排行榜第三至第五的歌美、金星数码与蓝魔关注比例接近，分别为8.5%、8.4%与7.8%。爱国者与清华同方分别以6.0%与5.6%的关注比例位居第六和第七的位置。随后厂商关注比例均降至5个百分点以下，其中长虹佳华在2006年度获得3.0%的关注比例。虽然2006年下半年长虹佳华在12月份入围排行榜三甲之列，但是上半年刚完成市场转型导致关注比例较低，因而在全年的市场排行榜上仅位居第八。

　　中恒与微星分别以2.3%与2.1%的关注比例处于排行榜第九和第十的位置，位居排行榜第十一至第十五的厂商关注比例均在2个百分点以下。

3、硬盘式——苹果独占1/4硬盘MP4市场关注度

(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大硬盘MP4播放器品牌

　　与闪存式MP4市场不同的是，硬盘式MP4市场品牌关注度较为集中，前15大厂商累计关注比例达到96%。其中，走高端市场的苹果占据28.8%的市场份额。爱国者位居第二，获得20.8%的关注比例，在高端市场上与国外厂商苹果争夺市场。纽曼以12.2%的关注比例处于三甲之列。至此，位居排行榜三甲之列的厂商累计占据整体市场60%以上的关注比例。

　　爱可视与微星分别以7.8%与7.5%的关注比例名列排行榜第四和第五的位置。随后厂商关注比例骤然跌至4个百分点以下，其中，创新获得3.8%的关注比例。iAUDIO、驰能世纪、中恒、迪美视这四家厂商关注比例处于2-2.8个百分点之间。长虹佳华、清华同方、优百特、京华数码与金星数码这五家厂商依次位居排行榜第十一至第十五的位置。