四、价格变动调查

(一) 不同价位关注分布

　　由于闪存式MP4与硬盘式MP4成为市场的两大系列产品，且二者在价格体系上具有较大的悬殊，因而ZDC从存储介质的角度对不同价位区间产品关注进行调查分析。

1、闪存式——500-1000元机型占据60%以上份额

(图) 2006年不同价位闪存MP4关注比例对比

　　数据显示，在2006年度500-1000元之间的MP4最为走俏，以63.2%的关注比例在闪存MP4市场上占据主流地位。其次是500元以下产品，占据22.5%的关注比例。1001-1500元在闪存MP4市场上处于中高端机型，获得12.1%的关注比例。高端1500元以上产品关注比例较低，累计不足3个百分点。总的来看，在不同价位的闪存MP4市场上，关注比例分布处于高度集中的状态。

2、硬盘式——2001-3000元硬盘MP4统占半边天

(图) 2006年不同价位硬盘MP4关注比例对比

　　调查显示，硬盘式MP4播放器整体价位较高，低端1500元以下机型在市场上的关注比例不及1.5个百分点。1500-2000元之间的产品也仅获得22.5%的关注比例。相比之下，2001-3000元之间的产品在硬盘式MP4市场上处于中端价位，因而关注比例较高，达到51.5%。

　　3001-4000元与高端4000元以上产品关注比例接近，均超过10个百分点，分别达到13.6%与11.1%。从这一数据分布状况来看，硬盘MP4主要把守中高端市场。

(二) 价格指数走势

1、不同存储介质——硬盘与闪存降幅悬殊近10个百分点

(图) 2006年不同存储介质MP4市场价格指数走势对比

　　在全年的价格监测中显示，2006年闪存式MP4市场价格指数波动32个百分点左右，硬盘式MP4价格指数波动幅度在24个百分点左右，同比低于闪存式MP4约8个百分点。

　　从价格指数走势来看，在1月至6月这一时间段中，硬盘式MP4降幅相对突出，但是从下半年开始，闪存式MP4出现较大的价格波动幅度，导致下半年降幅不及闪存式MP4播放器。

　　但总的来看，2006年整体MP4市场降幅较大，由此可见，一方面2006年MP4市场竞争激烈，价格战不断；另一方面也反映了2006年MP4市场已经预热，在价格大幅度的下调过程中，替代MP3占领市场指日可待。

　　此外，从降价的时间段上来看，闪存式与硬盘式MP4在6月份至9月份均出现较大幅度的价格波动，鉴于此，ZDC认为传统的销售黄金时刻对于消费类电子市场来说具有较大的销售促进作用。

2、主流容量MP3——1GB闪存MP4价格探底大降60个百分点以上

(图) 2006年主流容量MP4市场价格指数走势对比

　　目前在MP4市场上512MB、1GB与20GB产品的关注度最高，因而ZDC选择这三类不同容量产品进行全年市场价格走势调查。结果显示，1GB闪存MP4播放器在2006年全面下跌，降幅超过60个百分点。尤其是在4月至9月这一时间段中，价格指数跌幅超过50个百分点。接近年底之后，降幅反而减小。

　　在ZDC的关注调查中显示，在2006年初，受到用户关注的1GB闪存MP4播放器不足10款，但是从4、5月份开始，产品数量开始急剧增加，并在9月份达到108款之多。加上场上的市场争夺，导致1GB产品价格的骤然下跌，因而降幅相对突出。

　　512MB产品全年降幅接近40个百分点，且降价时间主要集中在5月至9月这一时间段当中。相比之下，在这三类主流容量产品当中，20GB产品降幅相对较小，仅为30个百分点。