2014年9月中国网络电视市场分析报告

    2014年9月，中国网络电视市场上市售产品数量共计1059款，分属24家不同的电视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度继续上涨，达58.7%。从品牌关注格局来看，三星、海信和TCL继续领衔本月关注榜前三甲，夏普和创维的关注排名有一定上升，同时，LG跻身关注榜前十强。在产品方面，4K超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面，消费者的关注重心依旧集中在8000元以下，并且向中端价位段转移。

    报告要点：

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，LG跻身品牌关注榜。

    •产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为6466元。

    •分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度逼近四成。

    •产品尺寸结构：本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为47.84英寸。

    •价格段结构：消费者的关注重心集中在8000元以下。

    •主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，LG跻身品牌关注榜

    2014年9月，中国网络电视市场上，三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不变，累计关注占比为46.9%。其中，本月三星以21.2%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和TCL则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为14.0%和11.7%。

    从关注排名的变化来看，本月夏普和创维的关注排名上升，而乐视TV的关注排名出现下滑。另外，本月LG跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为4.3%。

    从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有三星、康佳和乐视TV。其中三星的涨幅相对最大，较8月上涨了1.5%；而康佳和乐视TV的降幅明显，较上月分别下滑了1.1%和1.6%。其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。

(图)2014年9月中国网络电视市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9月中国网络电视市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注

    2014年9月，中国网络电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以5.3%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下降了10000元。

    •上榜产品的月末平均报价为6466元

    可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，海信两款，乐视TV、长虹、康佳和夏普各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸达60英寸，半数产品为55英寸，平均产品尺寸达50.4英寸。

    从月末产品报价来看，该十款产品从1399元到17099元不等，平均报价为6466元。从电视类型来看，上榜产品基本为网络、智能电视，同时，本月4K超高清电视上榜数量达到五款。

(图) 2014年9月中国网络电视市场产品关注排名

表 2014年9月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、产品尺寸结构

    •本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为47.84英寸

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国网络电视市场上市售产品数量共计1059款，实际平均电视尺寸由上月的47.44英寸增大至47.84英寸，明显高于整体市场的45.02英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比达74.5%。其中，50-59寸电视的关注占比达四成以上，为41.9%；40-49英寸的关注占比也在三成以上，为32.6%；而60英寸以上和40英寸以下则分别以13.3%和12.2%的关注占比排在第三位和第四位。

(图) 2014年9月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸液晶电视最受消费者关注

    从具体的屏幕尺寸来看，2014年9月，55英寸以26.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的网络电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为12.1%和10.9%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年9月中国网络电视市场不通尺寸产品关注比例对比

    2、分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度逼近四成

    从网络电视的分辨率来看，2014年9月，3840*2160分辨率继续走高，本月达到36.3%，较8月上涨了4.7%。而1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达57.4%，远远高出1366*768分辨率的6.3%。

(图) 2014年9月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    1、关注分布

    •消费者的关注重心集中在8000元以下

    2014年9月，中国网络电视市场上，8000元以下一共集中了市场78.0%的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中，本月3001-5000元以30.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注比例均在两成以上，分别为26.7%和21.2%。其余价格段的关注占比均不足10.0%。

(图) 2014年9月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •本月消费者的关注重心向中端价位段转移

    2014年9月，中国网络电视市场上，对比8月各价格段的关注占比可以发现，本月消费者的关注重心向中低价位段所转移。其中，3000元以下和8000元以上价格段分别下滑了2.8%和1.1%，而这部分关注占比主要转移至3001-8000元价格段，其中3001-5000元和5001-8000元价格段较8月分别上涨了0.4%和3.5%。

(图) 2014年8-9月中国网络电视不同价格段关注比例对比

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势

    2014年9月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为21.0%，之后关注占比呈波浪状浮动，并且在20日达到本月最高值21.6%，随后关注占比逐步下滑，最后在月末下落至18.8%，相比月初下滑了2.2%。而从趋势线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈小幅下滑走势。

(图) 2014年9月中国网络电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •TCL的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL的市售产品数量相对最多，达到173款，较8月多出16款新品。海信次之，产品数量也在百款以上，为120款。三星的市售产品数量相对较少，为91款。

(图) 2014年9月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年9月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注率相对最高，本月为0.23%，较上月上涨了0.02%。而海信和TCL则分别以0.12%和0.07%的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年9月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比

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