2014年9月中国3D电视市场分析报告

    2014年9月，中国3D电视市场上市售产品数量共计871款，分属25家不同的电视厂商。从整体市场来看，在智能电视和4K电视的双重冲击下，3D电视的关注占比继续走低，本月仅为43.2%，较上月下滑了1.5%。从品牌关注格局来看，本月3D市场关注格局变化明显，各品牌关注排名变动频繁，LG再次登上品牌关注榜榜首，同时，市场产品平均屏幕尺寸首次突破50英寸大关，达到50.01英寸。

    报告要点：

    •品牌关注格局：LG再次登上品牌关注榜榜首，涨幅明显。

    •产品型号结构：前十款产品的平均尺寸达53.7英寸。

    •背光灯结构：LED背光灯类型产品占据市场统治地位。

    •HDMI接口：2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注。

    •产品尺寸结构：本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.01英寸。

    •价格段分布：市场主流价格段集中在3001-8000元。

    •主流厂商分析：本月LG的关注占比呈小幅下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •LG再次登上品牌关注榜榜首，涨幅明显

    2014年9月，中国3D电视市场上，市场关注格局变化明显，各品牌的关注排名变动频繁，值得注意的是，本月LG以18.3%的关注比例取代三星再次登上品牌关注榜冠军；三星则下落一位成为本月亚军，关注占比为17.9%；TCL保持季军位置不变，关注占比为13.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

    从关注排名的变化来看，本月LG、长虹、夏普和索尼的关注排名均出现不同程度的上升，而三星、康佳和乐视TV的关注排名下滑。

    从关注占比的变化来看，本月变化程度相对较大的有LG、海信和康佳，其中，LG的关注涨幅相对最大，较8月上涨了2.7%，而海信和康佳的降幅明显，较8月分别下滑了1.4%。

(图)2014年9月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2014年8-9月中国3D电视市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

    2014年9月，中国3D电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以7.2%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元，较月初下降了10000元。另外，本月关注占比在2.0%以上的还有康佳 LED55K60U KKTV和LG 49UB8800-CE，均较受消费者关注。

    •前十款产品的平均尺寸达53.7英寸

    本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，LG拥有三款产品上榜，三星、TCL和乐视TV各两款，康佳一款。

    从电视类型来看，本月上榜的超高清电视数量高达八款，明显高于全高清电视数量的两款。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，以55英寸产品居多，最大尺寸高达65英寸，平均尺寸为53.7英寸，产品月末报价相差较大，从2999元到17999元不等，平均报价9139元。

(图) 2014年9月中国3D电视市场产品关注排名

表 2014年9月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光类型占据市场统治地位

    从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014年9月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，其关注占比高达97.7%，远远高出OLED有机发光二极管的2.2%和CCFL背光灯的0.1%。

(图) 2014年9月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、HDMI接口

    •2-4个HDMI接口的3D电视较受消费者关注

    作为数字化视频/音频接口技术，HDMI接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数版本为HDMI 1.4，支持广播3D格式。2014年9月，中国3D电视市场上，拥有两个或以上HDMI接口的3D电视集中了超过九成的消费者关注度，其本月关注占比分别为26.0%、34.4%和35.3%。

(图) 2014年9月中国3D电视市场HDMI数量关注比例分布

    3、屏幕尺寸结构

    •本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为50.01英寸

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国3D电视市场上市售产品数量共计871款，实际平均电视尺寸由上月的49.45英寸增大至50.01英寸，明显高于整体市场的45.02英寸。

    从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在40-59寸电视上，累计关注占比接近八成。其中，50-59寸电视的关注占比逼近五成，达到49.5%；40-49英寸的关注占比也在三成左右，为28.6%。

(图) 2014年9月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •55英寸电视最受消费者关注

    从具体的产品尺寸来看，2014年9月，55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸，其本月关注比例达35.6%，较8月小幅上涨了0.6%。排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸，关注比例分别为11.4%和9.0%。

(图) 2014年9月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例对比

    (三) 价格段结构

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

    2014年9月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了市场52.2%的消费者关注度，较上月有进一步集中，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月3001-5000元以26.7%的关注比例取代5001-8000元成为本月最受消费者关注的价格段，5001-8000元价格段排在第二位，关注占比为25.5%。其余价格段的关注占比相差不大，均在10.0%左右。

(图) 2014年9月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌关注走势

    •本月LG的关注占比呈小幅下滑走势

    2014年9月，中国3D电视市场上，LG的关注占比波动较小，整体上呈现小幅下滑走势。从其每日的关注占比来看，LG在本月初为18.7%，随后关注占比开始上升，并且在5日达到本月最高值19.7%，之后关注比例下滑，在7日下落至本月最低值17.9%，随后走势比较平稳，最后在月末保持在17.6%，较月初下落了1.1%。

(图) 2014年9月中国3D电视市场LG电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2014年9月，中国3D电视市场的前五强品牌中，海信、创维和TCL的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到116款；创维和TCL分别以111款和110款市售产品排在第二位和第三位。LG和三星的市售产品数量相对较少，分别为71款和59款。

(图) 2014年9月中国3D电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2014年9月，中国3D电视市场的前五强品牌中，三星以0.30%单品关注率成为产品竞争力最强的品牌，LG紧随其后，单品关注率为0.26%。TCL、海信和创维由于产品数量和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为0.13%、0.07%和0.06%，产品竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年9月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

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