2014年8月车载空气净化器市场分析报告

    2014年8月，中国车载空气净化器市场关注指数继续走高，越来越多消费者开始将注意力转移上来。从本月品牌关注情况来看，前三甲品牌一共把持着市场超过八成的消费者关注度，飞利浦蝉联关注榜冠军。从产品来看，飞利浦怡动车载空气净化器人气剧增，成为本月最受消费者关注的产品，同时，市场的主流价格段集中在1001-2000元。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，飞利浦蝉联关注榜冠军。

    •产品关注型号：本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注。

    •关注指数走势：8月车载空气净化器市场关注指数环比上涨18.7%。

    •关注指数对比：车载空气净化器的市场关注指数不足家用市场的1/10。

    •价格段结构：市场超过半数的消费者关注度集中在1001-2000元。

    •主流厂商分析：本月飞利浦品牌的关注占比走势平稳。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，飞利浦蝉联关注榜冠军

    2014年8月，中国车载空气净化器市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分依旧严重，前三甲品牌共把持着市场82.5%的消费者关注度，具体来看，本月飞利浦以60.0%的关注比例蝉联关注榜冠军，沃讯和奥德奥则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为16.2%和6.2%。

    除前三甲品牌外，其余品牌的关注占比均在3.0%以下，相互之间差别不大，排名变化频繁。本月艾美洁和空气绿洲的关注排名上升，而威卡司、科凌浦和南柏的排名下滑。另外，弘轩和雷鑫科霖均跻身本月品牌关注榜，分别名列第九位和第十位，关注占比分别为0.8%和0.7%。

(图) 2014年8月中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8月中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本月飞利浦怡动车载空气净化器最受关注

    2014年8月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦怡动车载空气净化器取代实用版成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比达26.6%，较上月上涨了10.8%，涨幅明显。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为1399元，与月初相持平。

    •上榜产品的平均售价为1047元

    从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属三家品牌，其中飞利浦共有七款产品上榜，沃讯两款及奥得奥一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价较低，均处在2000元以下，平均产品售价为1047元。其中，飞利浦 怡动车载空气净化器（车厂强化版）的售价相对最高，为1799元，而沃讯 V3的售价相对最低，仅199元。

(图) 2014年8月中国车载空气净化器市场产品关注排名

表 2014年8月中国车载空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 关注指数

    1、关注指数走势

    •8月车载空气净化器市场关注指数环比上涨18.7%

    从近三个月的关注指数变化来看，在2014年8月，中国车载空气净化器市场的关注指数继续上涨，由7月的35169点上涨至41736点，环比上涨了18.7%，日均关注指数为1346点。

(图) 2014年6-8月中国车载空气净化器市场关注指数走势

    2、关注指数对比

    •车载空气净化器的市场关注指数不足家用市场的1/10

    虽然目前有越来越多的品牌加入车载空气净化器市场，但同家用空气净化器的市场关注指数，车载空气净化器市场关注份额依然相对不足，2014年8月，车载市场的关注指数为41736点，虽然较7月有所上涨，但依然不足家用市场的1/10。

(图) 2014年8月中国空气净化器不同市场关注指数对比

    (三) 价格段结构

    1、关注比例分布

    •市场超过半数的消费者关注度集中在1001-2000元

    2014年8月，中国车载空气净化器市场上，1001-2000元以50.4%的关注占比取代1000以下成为本月最受消费者关注的价格段，1000以下价格段排在第二位，关注占比为48.9%。而2001-3000元价格段的关注占比降幅明显，本月仅为0.7%。

(图) 2014年8月车载空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注比例对比

    •本月1001-2000元价格段涨幅明显

    对比7月各价格段的关注占比可以发现，在8月，中国车载空气净化器市场上，1001-2000元价格段的关注占比出现大幅上涨，涨幅达18.0%。而这部分关注占比主要来自1000元以下和2001-3000元价格段，分别较7月下滑了13.5%和4.5%。

(图) 2014年7-8月中国车载空气净化器市场价格段关注比例对比

    3、市场均价对比

    •8月车载空气净化器的市场均价为480元

    ZDC统计数据显示，2014年8月，中国车载空气净化器市场产品数量累计为133款，平均产品报价为480元，较7月环比下滑了13元。但同家用市场相比，其产品均价则明显低于家用市场的3680元。

(图) 2014年8月中国空气净化器不同市场产品均价对比

    三、主流厂商分析

    (一) 关注比例走势

    •本月飞利浦品牌的关注占比走势平稳

    2014年8月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦的关注占比波动不大，整月呈平稳走势，具体来看，飞利浦在月初的关注比例为61.1%，起点较高，之后关注占比略有下滑，在10日降至57.6%，随后关注比例逐步上涨，并且在24日达到本月最高值62.2%，之后再次出现下滑，最后在月末降至本月最低值56.6%，相比月初下降了4.6%。

(图) 2014年8月中国车载空气净化器市场飞利浦关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •飞利浦的市售产品数量相对较多

    ZDC统计数据显示，2014年8月，中国车载空气净化器市场产品数量共计133款，与7月持平。从前三强品牌的产品数量来看，各品牌的产品数量相差不大，均在十款左右。其中，飞利浦、沃讯和奥得奥的产品数量分别为11款、10款和9款。

(图) 2014年8月中国车载空气净化器市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前三强品牌的单品关注率来看，和品牌排名保持一致，飞利浦的单品关注率依旧相对最高，达到5.45%，较上月有一定上涨。沃讯以1.62%的单品关注率排在第二位，奥得奥的单品关注率相对最低，为0.69%，产品竞争力略显薄弱。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年8月中国车载空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

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