2014年第一季度空气净化器市场分析报告

    2014年第一季度，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，随着空气污染问题加剧，有越来越多的厂商进入市场，空气净化器市场的3月关注指数环比上涨达104.3%，日均关注指数近30000点。从季度关注走势来看，飞利浦和夏普均表现出上升的走势，而松下逐步下滑。从价格段来看，市场消费者关注重心正逐步往高价位段所移动。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，飞利浦与夏普竞争激烈。

    •产品关注型号：飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。

    •市场关注指数：3月空气净化器市场关注指数环比上涨104.3%。

    •产品功率结构：47W功率的空气净化器产品最受关注。

    •价格段结构：消费者的关注重点集中在3001-4000元。

    •主流厂商分析：飞利浦与夏普呈上升走势，松下下滑。

    一、市场概述

    •空气污染催化空气净化器市场持续升温

    2014年第一季度，在空气污染问题加剧的同时，中国空气净化器市场关注指数已高达达到891048点，，日均关注指数也达到了28743点。而市场上的厂商数量也由2013Q4的17家增加到了2014Q1的21家，国外品牌在市场竞争中占据主导地位，本土品牌尚需努力。

    二、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，飞利浦与夏普竞争激烈

    2014年第一季度，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，更有一批新品牌加入市场并且跻身关注榜，市场竞争更显激烈。具体来看，本季度飞利浦继续以28.6%的关注占比领跑市场，但领先优势不复；夏普占据亚军位置，关注占比较2013Q4有大幅上涨，达到25.9%，与飞利浦的关注差距缩小至2.7%；松下保持亚军位置不变，但关注占比较2013Q4有一定缩水，不足一成，为9.0%。

    从本季度关注排名的变化来看，亚都、三星和远大的关注排名出现下滑，而SKG、Blueair和IQAir均跻身关注榜，名列第四位、第六位和第十位，关注占比分别为7.2%、5.9%和1.9%。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布

表 2013年Q4-2014年Q1年中国空气净化器市场品牌关注比例对比