2014年第一季度空气净化器市场分析报告

    2014年第一季度，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，随着空气污染问题加剧，有越来越多的厂商进入市场，空气净化器市场的3月关注指数环比上涨达104.3%，日均关注指数近30000点。从季度关注走势来看，飞利浦和夏普均表现出上升的走势，而松下逐步下滑。从价格段来看，市场消费者关注重心正逐步往高价位段所移动。

    报告要点

    •品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，飞利浦与夏普竞争激烈。

    •产品关注型号：飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品。

    •市场关注指数：3月空气净化器市场关注指数环比上涨104.3%。

    •产品功率结构：47W功率的空气净化器产品最受关注。

    •价格段结构：消费者的关注重点集中在3001-4000元。

    •主流厂商分析：飞利浦与夏普呈上升走势，松下下滑。

    一、市场概述

    •空气污染催化空气净化器市场持续升温

    2014年第一季度，在空气污染问题加剧的同时，中国空气净化器市场关注指数已高达达到891048点，，日均关注指数也达到了28743点。而市场上的厂商数量也由2013Q4的17家增加到了2014Q1的21家，国外品牌在市场竞争中占据主导地位，本土品牌尚需努力。

    二、品牌关注格局

    •前三甲品牌保持不变，飞利浦与夏普竞争激烈

    2014年第一季度，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，更有一批新品牌加入市场并且跻身关注榜，市场竞争更显激烈。具体来看，本季度飞利浦继续以28.6%的关注占比领跑市场，但领先优势不复；夏普占据亚军位置，关注占比较2013Q4有大幅上涨，达到25.9%，与飞利浦的关注差距缩小至2.7%；松下保持亚军位置不变，但关注占比较2013Q4有一定缩水，不足一成，为9.0%。

    从本季度关注排名的变化来看，亚都、三星和远大的关注排名出现下滑，而SKG、Blueair和IQAir均跻身关注榜，名列第四位、第六位和第十位，关注占比分别为7.2%、5.9%和1.9%。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布

表 2013年Q4-2014年Q1年中国空气净化器市场品牌关注比例对比 

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •飞利浦 AC4076的关注比例大幅领先同类产品

    2014年第一季度，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076以15.2%的关注比例成为最受消费者关注的空气净化器产品，明显高于其余上榜产品。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器季末报价为3490元，与季初相持平。另外，本季度关注占比在5.0%的产品还有夏普 KC-Z380SW，也较受消费者关注。

    •上榜产品的平均售价为4023元

    从品牌的分布来看，本季度最受关注的前十五款产品分属八家品牌，其中飞利浦和夏普各有四款产品上榜，松下有两款，IQAir、Blueair、SKG、亚都和伊莱克斯各一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在2000元以上，而在1000元以下的产品仅有两款上榜，平均产品售价为4023元。其中，IQAir HealthPro250的售价相对最高，达到14980元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场产品关注排名

表 2013年Q4-2014年Q1空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数 

    (二) 市场关注指数

    •3月空气净化器市场关注指数环比上涨104.3%

    从关注指数的变化来看，2014年第一季度，市场关注指数与空气污染指数关联性较强，其中，在2014年3月，由于空气污染问题加剧，中国空气净化器市场关注指数出现大幅上涨，达到Q1最高值891048点，较2月的436220点相比上涨了104.3%，日均关注指数也达到了28743点。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场关注指数走势

    (三) 产品功率结构

    •47W功率的产品最受消费者关注

    从空气净化器的不同功率来看，2014年第一季度，中国空气净化器市场上，47W依旧是最受消费者关注的产品功率，其关注比例达23.5%。另外，本季度关注比例超过10.0%的功率还有56W，为15.9%。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    1、价格段关注分布

    •消费者的关注重点集中在3001-4000元

    2014年第一季度，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，3001-4000元价格段集中了市场接近1/3的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。其次是1001-2000元价格段，关注占比为17.6%。2001-3000元价格段排在第三位，关注占比为15.8%。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场不同价格产品关注比例分布

    2、价格段关注走势

    •市场价格段重心向高价位段转移

    从关注比例的走势来看，2014年第一季度，中国空气净化器市场上，2000元以下价格段均呈现下滑的走势，而2001-5000元价格段则呈现上涨的走势。具体来看，1000元以下价格段的关注比例由1月的13.0%逐步下滑至3月的9.5%，1001-2000元价格段的关注比例由1月的20.2%下滑至3月的15.5%；相对应的，2001-3000元、3001-4000元和4001-5000元的关注比例则分别由1月的15.1%、31.4%和8.3%上涨至3月的16.7%、34.3%和11.2%。整体来看，市场价格段的关注重心向高价位段所转移。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场不同价格段关注比例走势

     三、主流厂商分析

    (一) 品牌关注走势分析

    •飞利浦与夏普呈上升走势，松下下滑

    2014年第一季度，中国空气净化器市场上，从前三甲品牌的关注占比走势来看，飞利浦和夏普均表现出上升的走势，其中，飞利浦由1月的25.9%上涨至3月的31.4%，涨幅为5.5%；夏普由1月的23.6%上涨至3月的27.6%，涨幅为4.0%；两者的关注差距在2月缩至最小，仅为1.1%，在3月拉至最大，为3.8%。而松下至呈现下滑的走势，其关注占比由1月的12.1%逐步下落至3月的6.2%，降幅达5.9%。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场主流品牌关注比例走势

     (二) 市售产品数量对比

    •夏普的市售产品数量相对最多

    从2014Q1中国空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了33款；其次是亚都和飞利浦，分别为24款和19款。松下和SKG则相对较少，均为9款。

 (图) 2014年第一季度中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 市场均价对比

    •夏普的市场均价相对最高，为2812元

    对比前五强品牌的市场均价，可以发现夏普的市场均价相对最高，为2812元。而松下、飞利浦和SKG的产品均价处于2001-2500元之间，分别为2411元、2401元和2010元。亚都的产品均价相对最低，仅为1317元，价格优势比较明显。

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场主流品牌市场均价对比

    (四) 单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到1.51%，产品竞争力较强。其余品牌的单品关注率均不足1.0%，其中，松下、SKG和夏普的单品关注率均在0.5%以上，分别为0.99%、0.80%和0.78%。而亚都的单品关注率相对最低，仅为0.29%，产品竞争力略显薄弱。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年第一季度中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比
 

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