2014年第一季度笔记本电脑市场分析报告

    2014年第一季度，美国CES消费电子展毫无疑问的成为PC行业的关注焦点，其中联想与东芝均推出旗下重磅新品——4K超高清笔记本电脑，让很多用户看到PC行业的4K大时代即将来临。受此影响，统治笔记本电脑市场多年的1366x768分辨率产品必将逐渐淡出市场竞争。

    报告要点

    •品牌结构：戴尔、神舟与宏碁关注排名均上升一位。

    •产品结构：联想包揽产品关注榜前三名。

    •价格结构：3000-4999元价格段产品占比超四成。

    •产品定位：影音娱乐本用户关注度最为集中。

    •产品类别：本土品牌市场影响力呈稳步上升趋势。

    •CPU结构：英特尔第四代处理器产品占据市场主导地位。

    •显卡结构：双显卡笔记本电脑产品关注比例大幅上涨。

    •硬盘结构：机械硬盘产品关注优势最为突出。

    •内存结构：8GB内存产品所占关注份额出现大幅上涨。

    •屏幕结构: 迷你笔记本电脑受用户青睐。

    •厂商分析：联想与华硕品牌关注比例均呈稳步上升趋势。

    一、市场概述

    •2014年全球PC出货量将继续下跌

    市场调查机构IDC发布最新《全球PC市场季度追踪报告》，指出2014年全球PC出货量将较去年继续下跌，且这种趋势将一直持续到2018年。同时随着价格的下降和显示面板与触控技术的不断发展，业内人士表示今年大屏智能手机、平板电脑等移动终端将会对笔记本电脑市场造成重大冲击。

    •混合笔记本电脑受到厂商和用户的青睐

    2013年第四季度，联想Yoga系列第二代产品的上市，让PC市场再度掀起一股混合笔记本电脑热潮，同时也让品牌厂商更加确定多模式操作将是消费市场新的刺激点。2014年美国CES展会，混合笔记本电脑频频出现在各大展台之上。其中，华硕更是推出了一款采用Windows以及安卓双系统的Transformer Book Duet TD300四合一电脑，因此可以预见今年混合笔记本电脑的竞争将更加激烈。

    二、品牌关注格局

    •联想领跑品牌榜且优势突出

    第一季度笔记本电脑市场上，联想领跑品牌榜且优势突出，所占关注份额达到35.1%。华硕与戴尔处于第二阵营，品牌关注比例分别为14.2%和11.5%。神舟、宏碁、惠普等七家品牌厂商分列第四至第十名，品牌关注比例主要集中于2.0%-10.0之间，同时彼此间竞争较为激烈。整体来看，前三甲品牌用户关注度累计超过60.0%，寡头地位逐渐显露。

（图）2014年Q1中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    ·戴尔、神舟与宏碁关注排名均上升一位

    今年第一季度联想品牌关注比例出现大幅上涨，由27.9%升至35.1%，增长7.2%。惠普与东芝所占关注比例则出现明显下滑，两家品牌的关注比例较2013年Q4分别下降5.5%和4.0%，同时排名也随之下降三位。与之相比，戴尔、神舟与宏碁的排名则分别上升一位。苹果作为第一季度的新晋品牌，以4.4%的用户关注度排在第七位。

表  2013年Q4-2014年Q1中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比