一、市场发展概述
销售渠道开始向电商方向转移
随着电子商务平台的不断发展，消费者对于网上购物已经由陌生转向成熟。这使得传统数码商场受到巨大冲击，因此键鼠外设厂商开始选择电商平台作为新的销售渠道。目前，各大外设厂商基本都已成立自家网上旗舰店，同时网上销售也让用户可以不用再因产品型号不全而疲于奔走，因此电商平台必将成为未来外设产品的重要销售渠道。
智能移动设备加快键鼠外设“移动化”步伐
根据市场调查机构相关数据显示，2013年平板电脑和智能手机市场仍处于上升阶段。同时，由智能移动设备所带来的移动互联理念也加快了键鼠外设的移动化步伐。其中，键盘市场表现最为突出，由罗技、雷柏、微软等品牌厂商推出的专为平板电脑设计的平板键盘市场反应良好，同时也让各大厂商看到了新的发展方向。
二、中国键鼠市场结构分析
(一) 键鼠市场结构
1、品牌结构
(1) 键盘市场
前三甲品牌关注度较为集中
2013年中国键盘市场上，罗技、雷蛇与精灵用户关注度相对较为集中，品牌关注比例均在10%以上，其中罗技以19.9%的关注比例高居榜首，雷蛇以16.4%的用户关注度紧随其后，精灵次之。樱桃、雷柏与达尔优等七家品牌分列第四至第七位，品牌关注比例主要集中于1%-10%之间。
图 2013年中国键盘市场品牌关注比例分布
罗技继续领跑 雷蛇赶超精灵
对比2012-2013品牌关注比例数据来看，2013年罗技、雷蛇与精灵依旧占据品牌关注榜前三甲，但除雷蛇品牌关注度相对稳定外，罗技与精灵品牌关注比例均有明显下滑，其中精灵由于关注度下滑幅度较大，让出了关注榜亚军位置。四到七名中，达尔优与艾芮克为新晋品牌，樱桃与赛睿排名上升，其余三家品牌均有不同程度下滑。
表 2012-2013年中国键盘市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年 | 2013年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 罗技 | 22.5% | 罗技 | 19.9% |
| 2 | 精灵 | 16.1% | 雷蛇↑ | 16.4% |
| 3 | 雷蛇 | 14.4% | 精灵↓ | 11.4% |
| 4 | 雷柏 | 8.1% | 樱桃↑ | 7.5% |
| 5 | 双飞燕 | 7.8% | 雷柏↓ | 4.6% |
| 6 | 樱桃 | 4.2% | 达尔优 NEW | 4.3% |
| 7 | 多彩 | 2.2% | 赛睿↑ | 3.8% |
| 8 | 赛睿 | 2.1% | 艾芮克 NEW | 3.1% |
| 9 | 微软 | 1.9% | 双飞燕↓ | 2.7% |
| 10 | 苹果 | 1.6% | 微软↓ | 2.0% |
| —— | 其它 | 19.1% | 其它 | 24.3% |
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