2013-2014中国主板市场研究年度报告

    一、市场发展概述

    全球主板出货量小幅下滑

    据主板行业的业内人士称，今年全球品牌主板出货量将达到7500万块，与2012年8000万块的出货量相比略有减少。整体来看，虽然全球PC出货量持续走低，但主板市场所受到的影响相对较小，同时许多品牌厂商认为2014年或将是主板市场开始逐渐回暖的一年。

    台湾主板厂商依旧把持国内市场

    2013年中国主板市场上，台湾主板厂商依旧占据市场主导地位，ZDC统计数据显示，华硕、微星、技嘉三大厂商累计占据六成市场关注份额。同时值得关注度的是，今年技嘉主板出货量创26年新高，虽然在国内市场还未能赶超华硕，但两者之间的差距却已经非常接近，预计明年将是两家品牌竞争最为激烈的一年。

    销售渠道开始向互联网方向过渡

    随着电子商务的不断发展，IT数码商场受到前所未有的冲击。受此影响，商家开始以笔记本电脑、平板电脑和智能手机等热门产品为主，而主板、显卡等DIY产品的摊位则不断减少。为解决困境，各大厂商开始由传统销售渠道向网络购物平台过渡，缓解运营压力的同时，也让消费者得到了更多的优惠空间。 

    二、中国主板市场结构分析

    (一) 主板整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    华硕获年度品牌关注冠军

    2013年中国主板市场上，华硕以24.3%的关注比例领跑品牌关注榜。技嘉与微星分获亚军和季军，两家品牌用户关注度仅相差3.7%，分别为19.4%和15.7%。映泰、七彩虹、华擎等七家品牌分列第四至第十名，品牌关注比例集中于1.0%-12.0%之间，用户关注度相对较为分散。

图  2013年中国主板市场品牌关注比例分布

    微星逐渐缩小与技嘉之间的关注差距

    2013年华硕虽然依旧占据品牌关注榜首位，但品牌关注比例却有所下滑，由2012年的30.2%下滑至2013年的24.3%。值得关注的是，2013年处于亚军和季军位置的技嘉和微星品牌竞争更加激烈，同时微星由于关注度上涨，其与技嘉之间的品牌关注差距由5.5%拉近至3.7%。

表  2012-2013年中国主板市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    关注榜前五大品牌排名保持稳定

    从2013年Q1-Q4不同品牌关注排名变化来看，关注榜前五名始终由华硕、技嘉、微星、映泰与七彩虹五家品牌把持，可以看出五家品牌在主板市场上的用户关注度相对较为稳定。与之相比，处于第六至第十名之间的品牌则变化频繁，彼此之间的竞争非常激烈。

表  2013年Q1-Q4中国主板市场品牌关注比例对比

    相关链接: 2013-2014中国显卡市场研究年度报告