2013-2014中国主板市场研究年度报告

    一、市场发展概述

    全球主板出货量小幅下滑

    据主板行业的业内人士称，今年全球品牌主板出货量将达到7500万块，与2012年8000万块的出货量相比略有减少。整体来看，虽然全球PC出货量持续走低，但主板市场所受到的影响相对较小，同时许多品牌厂商认为2014年或将是主板市场开始逐渐回暖的一年。

    台湾主板厂商依旧把持国内市场

    2013年中国主板市场上，台湾主板厂商依旧占据市场主导地位，ZDC统计数据显示，华硕、微星、技嘉三大厂商累计占据六成市场关注份额。同时值得关注度的是，今年技嘉主板出货量创26年新高，虽然在国内市场还未能赶超华硕，但两者之间的差距却已经非常接近，预计明年将是两家品牌竞争最为激烈的一年。

    销售渠道开始向互联网方向过渡

    随着电子商务的不断发展，IT数码商场受到前所未有的冲击。受此影响，商家开始以笔记本电脑、平板电脑和智能手机等热门产品为主，而主板、显卡等DIY产品的摊位则不断减少。为解决困境，各大厂商开始由传统销售渠道向网络购物平台过渡，缓解运营压力的同时，也让消费者得到了更多的优惠空间。 

    二、中国主板市场结构分析

    (一) 主板整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    华硕获年度品牌关注冠军

    2013年中国主板市场上，华硕以24.3%的关注比例领跑品牌关注榜。技嘉与微星分获亚军和季军，两家品牌用户关注度仅相差3.7%，分别为19.4%和15.7%。映泰、七彩虹、华擎等七家品牌分列第四至第十名，品牌关注比例集中于1.0%-12.0%之间，用户关注度相对较为分散。

图  2013年中国主板市场品牌关注比例分布

    微星逐渐缩小与技嘉之间的关注差距

    2013年华硕虽然依旧占据品牌关注榜首位，但品牌关注比例却有所下滑，由2012年的30.2%下滑至2013年的24.3%。值得关注的是，2013年处于亚军和季军位置的技嘉和微星品牌竞争更加激烈，同时微星由于关注度上涨，其与技嘉之间的品牌关注差距由5.5%拉近至3.7%。

表  2012-2013年中国主板市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    关注榜前五大品牌排名保持稳定

    从2013年Q1-Q4不同品牌关注排名变化来看，关注榜前五名始终由华硕、技嘉、微星、映泰与七彩虹五家品牌把持，可以看出五家品牌在主板市场上的用户关注度相对较为稳定。与之相比，处于第六至第十名之间的品牌则变化频繁，彼此之间的竞争非常激烈。

表  2013年Q1-Q4中国主板市场品牌关注比例对比

    相关链接: 2013-2014中国显卡市场研究年度报告

    2、产品结构

    (1) 热门产品

    华硕 P8B75-V领跑产品关注榜

    2013年中国主板市场上，华硕 P8B75-V以4.9%的关注比例成为年度产品关注冠军。微星 ZH77A-G43领衔第二阵营，三款产品的关注比例分别为2.8%、2.7%、2.5%。与之相比，微星Z87-GD65 GAMING、七彩虹 战斧C.A75K M2 V14等六款产品分列第五至第十名，但产品关注比例则相对较低。

图  2013年中国主板市场产品关注排名

    七彩虹 战斧C.A75K M2 V14产品价格优势较为明显

    2013年产品关注榜前十款产品均价为928元，1000元以上的产品有两款，分别为华硕 P8Z77-I DELUXE和微星 Z87-GD65 GAMING，其中微星 Z87-GD65 GAMING相对售价最高，市场报价达到1799元。其余八款产品价格分布于300-800元之间，七彩虹 战斧C.A75K M2 V14的价格优势较为明显，产品报价仅为399元。

表  2013年中国主板市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 产品类型结构

    Intel平台产品用户关注度最为集中

    2013年中国主板市场上，采用Intel平台的产品用户关注度最为集中，其产品关注比例为71.3%，较AMD平台产品高42.6%。整体来看，今年Intel平台主板继续占据市场主导地位。另外同2012年相比，其产品关注比例增加7.8%，同AMD品牌产品之间的关注优势进一步扩大。

图  2013年中国主板产品CPU平台类型关注比例分布

    AMD平台产品关注比例下滑趋势明显

    2013年Intel平台产品除在第二季度关注比例出现小幅下滑外，整体呈上升趋势。从Q1-Q4的走势来看，第三季度为其全年增长高峰，关注度较第二季上升4.6%，而全年的峰值则出现在第四季度。与之相比，AMD平台产品用户关注度则相对较低，并在下半年出现明显的下滑趋势。

图  2013年Q1-Q4中国主板产品CPU平台类型关注比例走势

    (3) 产品芯片组结构

    采用英特尔芯片组的产品用户关注度较为集中

    从产品的芯片组来看，2013年中国主板市场上，搭载英特尔旗下Intel B75、Intel Z77与Intel Z87的产品包揽前三名，关注比例分别为19.9%、15.1%和12.5%，用户关注度较为集中。与之相比，三款AMD芯片组产品分列第四位、第七位和第八位，用户关注度相对较低。

图  2013年中国主板产品主芯片组关注比例排行

    3、价格结构

    (1) 价格区间结构

    高端价位产品用户关注度相对较低

    2013年中国主板市场上，从产品的价格结构来看，500-699元价格段产品用户关注度相对较为集中，产品关注比例达到30.9%。700-999元和500元以下价格段分列第二、三位，产品关注比例为22.9%和21.8%。而1000-1499元和1500元以上高端价位产品用户关注度相对较低，产品关注比例均在15%以下。

图  2013年中国主板产品价格区间关注比例走势

    500-699元价格段产品关注比例呈下滑走势

    2013年500-699元价格段产品用户关注度呈下滑走势，第四季度较第一季度下降7.5%。700-999元价格段产品关注比例先降后升，第四季度关注度与500-699元价格段基本持平。与之相比，1000元以上价格段用户关注度呈上升走势，其中1500元以上产品上升幅度较大，第四季度用户关注度已突破15%。

图  2013年Q1-Q4中国主板产品价格区间关注比例走势

    (2) 主流品牌价格结构

    华硕产品均价相对较高

    2013年中国主板市场上，ZDC统计数据显示，整体市场产品均价为866元，较2012年增加43元。品牌关注榜前十大品牌中，华硕以1194元的产品均价高居榜上，技嘉与微星领衔第二阵营，产品均价集中于600-1000元之间。与之相比，七彩虹、昂达等五家品牌价格优势较为突出，均价都在600元以下。

图  2013年中国主板市场主流品牌产品均价对比

    三、中国主板市场主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    三大厂商累计占据近六成市场关注份额

    2013年中国主板市场上，华硕、技嘉与微星依旧占据品牌关注榜前三名且关注度均在15%以上，其中华硕以24.3%的用户关注度高居榜首，品牌关注优势较为明显。技嘉与微星紧随其后，品牌关注比例分别为19.4%和15.7%。整体来看，三大厂商累计占据近六成市场关注份额，用户关注度相对较为集中。

图  2013年三大主流主板厂商品牌关注比例对比

    技嘉与微星品牌关注比例呈上升走势

    从三大厂商Q1-Q4品牌关注比例走势来看，2013年华硕品牌关注比例整体呈下滑走势，第四季度品牌关注度较第一季度降低2.4%。而技嘉与微星在四个季度中品牌关注比例呈上升走势，其中微星上升幅度较大，第四季度较第一季度增加2.9%，同时与技嘉之间的关注差距也拉近至3.0%。

图  2013年Q1-Q4三大主流主板厂商品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量

   微星市售产品数量最高

   2013年中国主板市场上，ZDC统计数据显示，整体市场在售产品数量为953款。三大主流主板厂商中，微星在售产品数量最高，达到90款，较去年增加10款。华硕与技嘉紧随其后，市售产品数量分别为88款和85款。但同去年相比，两家品牌在售产品数量均出现不同程度下滑。

图  2013年三大主流主板厂商市售产品数量对比

    2、单品关注率

华硕单品关注率最高

从三大主流主板厂商的单品关注率来看，华硕由于在品牌关注比例方面占据优势，因此其单品关注率达到0.28%，可以看出其产品的平均竞争力相对较高。技嘉以0.23%的单品关注率排在第二位，而微星由于在品牌关注度方面处于劣势，因此其单品关注率仅为0.17%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

图  2013年三大主流主板厂商单品关注率对比

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