2013-2014中国变频空调市场研究年度报告

    2013年，中国变频空调市场可谓变化颇大，从5月31日节能补贴政策的结束到10月1日变频空调新能效标准的正式实施，无一不牵动着亿万消费者和各大空调厂商的心。可以预见的是，在国家政策的大力扶持以及消费者节能意识不断提高的双重推进下，2014年变频空调市场将持续有力的增长。

    一、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    •格力继续领跑中国变频空调市场

    2013年中国变频空调市场上，格力、海尔与海信占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比达67.8%，组成了“一超双强”的市场关注格局。
具体来看，格力以44.2%的关注占比高居榜首，海尔和海信则分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为12.5%和11.1%，与格力存在一定差距。

图  2013年中国变频空调市场品牌关注比例分布

    •海信涨幅最大，美的、格兰仕与松下排名下滑

    从前十款品牌的关注排名来看，在2013年，海信和大金分别上升至第三位和第四位，而美的、格兰仕和松下则分别下落至第五位、第六位和第九位。从关注占比的变化情况来看，海尔、美的和格兰仕的关注占比较2012年均有所下滑，其中，海尔的降幅最大，达13.8%；其余品牌的关注占比均有不同程度的上涨，以海信涨幅最大，达8.9%。

表  2012-2013年中国变频空调市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    •格力稳居榜首，其余品牌市场竞争激烈

    从2013年中国变频空调市场的季度关注比例走势来看，格力在Q1-Q4均稳居关注榜榜首，地位稳固。值得注意的是，除格力外，各品牌的关注排名变动频繁，这也反映出变频空调市场竞争的激烈。其中，海信在关注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趋势明显。

表  2013年Q1-Q4中国变频空调市场品牌关注比例对比

          2013-2014中国定频空调市场研究年度报告