2013-2014中国变频空调市场研究年度报告

    2013年，中国变频空调市场可谓变化颇大，从5月31日节能补贴政策的结束到10月1日变频空调新能效标准的正式实施，无一不牵动着亿万消费者和各大空调厂商的心。可以预见的是，在国家政策的大力扶持以及消费者节能意识不断提高的双重推进下，2014年变频空调市场将持续有力的增长。

    一、品牌结构

    (1) 年度品牌结构

    •格力继续领跑中国变频空调市场

    2013年中国变频空调市场上，格力、海尔与海信占据品牌关注榜前三甲，累计关注占比达67.8%，组成了“一超双强”的市场关注格局。
具体来看，格力以44.2%的关注占比高居榜首，海尔和海信则分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为12.5%和11.1%，与格力存在一定差距。

图  2013年中国变频空调市场品牌关注比例分布

    •海信涨幅最大，美的、格兰仕与松下排名下滑

    从前十款品牌的关注排名来看，在2013年，海信和大金分别上升至第三位和第四位，而美的、格兰仕和松下则分别下落至第五位、第六位和第九位。从关注占比的变化情况来看，海尔、美的和格兰仕的关注占比较2012年均有所下滑，其中，海尔的降幅最大，达13.8%；其余品牌的关注占比均有不同程度的上涨，以海信涨幅最大，达8.9%。

表  2012-2013年中国变频空调市场品牌关注比例对比

    (2) 季度品牌结构

    •格力稳居榜首，其余品牌市场竞争激烈

    从2013年中国变频空调市场的季度关注比例走势来看，格力在Q1-Q4均稳居关注榜榜首，地位稳固。值得注意的是，除格力外，各品牌的关注排名变动频繁，这也反映出变频空调市场竞争的激烈。其中，海信在关注排名由Q1的第五位逐步上升至Q3-Q4的第二位，上升趋势明显。

表  2013年Q1-Q4中国变频空调市场品牌关注比例对比

          2013-2014中国定频空调市场研究年度报告

    二、产品结构

    (1) 热门产品

    •格力有六款变频空调登上产品关注榜单

    2013年中国变频空调市场上，同整体市场一致，格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4成为年度最受消费者关注的变频空调产品。从上榜产品所属品牌来看，关注比例靠前的十款空调产品分属四家品牌，其中，格力独占六款，产品关注优势较大。

图  2013年中国变频空调市场产品关注排名

    •上榜变频空调产品的平均报价为4485元

    从最受消费者关注的十款变频空调的具体参数来看，此十款大部分为壁挂式空调，占据了八款，立柜式空调仅占两款；从空调匹数来看，这十款产品均处于1P-2P之间，以1.5P最多；

    从能效等级来看，除格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4外，其余产品均为2级能效或3级能效，其中，2级能效占四款，3级能效占五款；从产品报价来看，从2499元到9899元不等，平均报价为4485元，高于整体市场。

表  2013年中国变频空调市场最受关注的前10款产品及主要参数

    •格力变频空调的产品关注优势逐步减弱

    从Q1-Q4最受关注产品榜单来看，格力在Q1上榜产品高达九款；在Q2依旧强势，共有八款产品上榜；而在Q3和Q4，上榜产品数则分别下落至五款和六款，这也说明，在中国变频空调市场上，格力产品的关注优势在逐步减弱，第二阵营品牌在产品关注方面开始凸显。

表  2013年Q1-Q4中国变频空调市场最受关注的前10款产品

    (2) 摆放类型结构

    •壁挂式空调的关注占比接近八成

    2013年中国变频空调市场上，从摆放方式来看，壁挂式空调的关注占比同整体市场相比有进一步的集中，已接近整体的八成，达到78.4%，远高于立柜式空调21.6%。

图  2013年中国变频空调市场不同摆放类型产品关注比例分布

    •壁挂式空调的关注走势先升后降

    从Q1-Q4的关注比例走势来看，壁挂式空调的关注占比始终保持在七成以上，并且呈先升后降的走势。与立柜式空调的关注差距在Q2拉至最大，达61.8%；两者在Q4差距最小，为45.2%。

图  2013年Q1-Q4中国变频空调市场壁挂式空调关注比例走势

    (3) 产品功率结构

    •超过1/3的消费者关注度集中在1.5P

    与整体市场相似，1.5P成为变频空调市场最受消费者关注的空调匹数，其关注占比达到34.5%，较整体市场更受关注。排在第二位的是大1.5P产品，关注占比也在两成左右，为19.7%。2P产品排在第三位，关注占比为10.6%。其余匹数的关注占比则均在10.0%以下。

图  2013年中国变频空调市场不同功率产品关注比例分布

    (4) 能效等级结构

    •3级能效产品是市场关注主流

    2013年中国变频空调市场上，3级能效依旧是最受消费者的能效等级，关注占比高达56.7%，是市场关注主流。其次是2级能效产品，关注占比在1/4左右，为24.6%。4级能效产品排在第三位，关注占比为12.2%。

    而1级能效产品的关注占比相对最小，仅为6.5%。但是随着新能效标准的正式实施，相信在2014年，2级和1级能效的市场关注将成为主流。

图  2013年中国变频空调市场不同能效产品关注比例分布

    •1级与2级能效的关注占比呈持续上升走势

    2013年中国变频空调市场上，3级能效产品虽是市场关注主流，但关注占比呈下滑走势。值得注意的是，1级能效与2级能效的关注占比持续上涨，其中，2级能效的上涨速度较快，Q4关注占比达31.4%，较Q1上涨了13.0%；1级能效的关注占比涨幅不大，在Q4关注占比达9.2%，超过4级能效。

图  2013年Q1-Q4中国变频空调市场不同能效产品关注比例走势

    (5) 冷暖类型结构

    •冷暖型空调占据变频市场统治地位

    从产品冷暖类型来看，2013年中国变频空调市场上，冷暖型空调占据市场统治地位，关注占比高达95.1%，远远冷暖电辅空调的4.7%。而只具有制冷功能的单冷型空调的关注占比仅为0.2%。

图  2013年中国变频空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

    三、价格结构

    (1) 价格区间结构

    •3001-4000元是最受消费者关注的价格段

    2013年中国变频空调市场上，不同于整体市场，3001-4000元成为最受消费者关注的价格段，关注占比高达35.6%。其次是2001-3000元价格段，关注占比为24.8%。此外，关注占比在10.0%以上的价格段还有4001-6000元与6001-10000元，分别为18.1%和15.3%。

图  2013年中国变频空调市场不同价格段关注比例分布

    •变频空调市场的价格重心向中端价位段转移

    对比各价格段的关注占比可以发现，在2013年，中国变频空调市场的价格重心向中端价位段转移。具体来看，6000元以上价格段的关注占比较2012年累计下滑了4.9%，而这部分关注占比转移至3001-6000元价格段上，其中，3001-4000元和4001-6000元价格段的关注占比分别上涨了3.5%和1.2%。

图  2012-2013年中国变频空调市场不同价格段产品关注比例对比

    (2) 不同能效产品均价对比

    •1级能效产品的市场均价达9423元

    2013年，中国变频空调市场上，从不同能效等级的市场均价来看，市场产品均价随着能效等级的升高而增长。具体来看，1级能效的产品均价相对最高，达9423元，4级能效的产品均价相对最低，为3161元。

图  2013年中国变频空调市场不同能效产品平均价格对比

    (3) 主流品牌价格结构

    •各主流品牌的产品均价基本在4000元以上

    2013年中国变频空调市场上，各大主流品牌厂商的产品均价基本保持在4000元以上，其中三菱电机的产品均价相对最高，达8505元；其次是格力和三菱重工，产品均价在6000元以上，分别为6607元和6095元；而产品均价在4000元以下的只有格兰仕和科龙，其中，格兰仕的产品均价相对最低，为2828元。

图  2013年中国主流变频空调品牌产品平均价格对比

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