五、未来液晶电视市场发展趋势预测

    (一) 影响因素

    1、有利因素

    •本土电视品牌的市场竞争力逐步凸显

    整体来看，在2013年中国液晶电视市场上，本土品牌的发展可圈可点。特别是在4K电视这个新兴的电视市场中，本土品牌厂商有着不逊于国际厂商的产品和市场关注度，像TCL、海信和创维等本土品牌纷纷在4K市场展现出了惊人实力和关注优势。可以相信，在接下来对新兴电视产品、电视显示技术以及抢占电视市场份额的对抗中，本土品牌是具有一定实力和影响力能够站稳脚跟的，而在之前，本土品牌都是被国际厂商所牵着走的。

    •高端消费者对新兴电视产品的兴趣较高

    在中国，为了抢占市场份额，所有的厂商都会无可避免的陷入价格战的泥潭。而在对2013年中国各电视市场价格区间的关注占比进行分析时，可以发现，在新兴电视市场上，特别是4K市场，高价位价格区间的关注占比远远要高出低价位价格区间，这也显示出了中国高端电视市场所潜在的消费潜力和利益增长点。

    2、不利因素

    •电视市场需求逐步趋于饱和，增速放缓

    在家电下乡、家电以旧换新等政策的不断支持下，中国液晶电视市场始终保持着高速的发展，同时，也在一定程度上透支了市场的部分需求。而在政策结束后，液晶电视市场的增长速度必然会放缓，如何把握消费者的需求和吸引消费者的购买欲望将成为各电视品牌面临的重要问题。

    •新品牌进入，来自品牌间的竞争压力加剧

    除了市场的压力，来自品牌间的竞争压力也变得比以前更加巨大。在2013年，不仅传统电视厂商间你争我夺，连互联网公司也凭借各自的资源优势纷纷进入电视市场——乐视超级电视、小米智能电视、爱奇艺联手TCL推出电视……抢占智能领域市场份额，进一步的压缩了传统电视厂商的利润空间。

    •受到来自其它移动智能终端设备的挑战

    ZDC调研中心曾做过一项调查(2013年中国电视与网络视频观看状况调查报告)，结果显示：有接近半数的调查者已不看电视，另外，在电视与网络视频的选择中，有近3/4的调查者投票给了网络视频，这也充分的说明了目前中国市场上，液晶电视在手机、平板等移动终端设备的挑战下艰巨的生存环境。

     (二) 趋势预测

    •大尺寸、超高清电视受到消费者的青睐

    从整体市场来看，液晶电视的平均尺寸已接近40英寸，并且逐月递增，月增长率达0.44%；在3D电视市场和智能电视市场上，屏幕的平均尺寸已接近50英寸，可以说，液晶电视屏幕的大屏化无疑是未来的发展趋势之一，而价格的大幅度下降是大尺寸液晶电视市场迅速增长的主要原因。

    •线上交易的规模将越来越大，范围将越来越广

    2013年，家电线上交易的规模持续扩大，线上交易由于其价格更具竞争力、产品选择性更多及产品信息更加丰富有效等特点受到众多消费者的追棒，在整体家电消费的占比逐步攀升。而液晶电视作为家电中的重量级产品，其线上交易量在整体零售总量的占比已达到一成左右，相信在接下来的几年里中国液晶电视市场上，这一占比将会继续扩大。

    附录一 法律申明

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