3、价格结构

    (1) 价格区间结构

    •超过半数的消费者关注度集中在20000元以上

    4K电视作为新兴的高端电视产品，在价格上要远超传统电视。从价格段的关注分布来看，与整体市场和其他细分市场明显不同的是，20000元以上价格段的关注占比高达52.7%，集中了整体4K市场一半以上的消费者关注度，这也显示出了中国4K电视市场所潜在的消费潜力和利益增长点。

图43  2013年中国4K电视市场不同价格段产品关注比例分布

    (2) 主流品牌价格结构

    •长虹的产品均价相对最低，夏普相对最高

    从具体的品牌来看，2013年中国4K电视市场上，各品牌的产品均价都在万元以上，其中夏普的产品均价相对最高，达49818元。其次是三星、LG和索尼，产品均价都在三万元以上。众多本土品牌的产品均价也都在两万元以上，而产品均价在两万元以下的仅有海尔、TCL和长虹，以长虹为最低，为14410元。

图44  2013年中国主流4K电视品牌产品平均价格对比

    四、中国液晶电视市场主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    •三星以微小的关注优势领先海信

    2013年中国液晶电视市场上，三星、海信和创维占据品牌关注榜前三甲，且关注比例都在10.0%以上。从相互之间的差距来看，三星和海信差距不大，相差不足一个百分点，三星以微小优势超过海信。而创维则略逊一筹，关注比例为11.9%。

图45  2013年三大主流液晶电视厂商品牌关注比例对比