2013第三季度中国平板电脑市场分析报告

    2013年第三季度中国平板电脑市场上，品牌关注格局基本保持稳定，但值得关注的是，苹果在第三季度品牌关注度呈下滑趋势，而三星则借此机会将两家的品牌关注差距缩小至10%以内。但苹果绝不会坐以待毙，相信即将与用户见面的最新一代iPad系列产品，将会为苹果吹起反攻的号角。

    报告要点

    • 品牌关注格局：市场关注格局相对保持稳定，苹果占据近三成用户关注度。

    • 产品关注格局：苹果iPad 4（16GB/WiFi版）人气最高，联想A3000（8GB/白色）价格优势明显。

    • 价格结构：500-999元价格段产品密度最高，1000-1999元价格段产品关注度上升。

    • 产品特征：可通话平板电脑逐渐被用户所关注；第三季度Android操作系统产品关注度呈上升趋势；7-8英寸平板电脑受用户青睐且产品关注度大幅上涨。

    •品牌分析：苹果与三星竞争逐渐趋于白热化，同时三星品牌关注度持续上升。

   一、 市场概述

    •平板电脑功能趋于多元化

    2013年第三季度中国平板电脑市场上，平板电脑功能多元化正逐渐显露头角，其自身已经不仅仅局限于传统意义上的掌上电脑，GPS导航、图片处理、数据传输、通话等功能都已在平板电脑上得以体现。而通话功能作为平板电脑跨界抢占市场份额的一大亮点，已经引起用户的关注。ZDC统计数据显示：第三季度可通话平板电脑用户关注度呈稳步上升趋势。

    •Android系统占据市场主导地位

    作为苹果产品的专属系统，iOS系统在功能和用户体验方面让很多人着迷，但由于在中国市场价格依旧偏高，使得其一直局限于中高端用户之中。而Android系统平板电脑则在产品和价格方面给了用户更多的选择空间，因此Android系统产品的受众范围更加广泛。ZDC统计数据显示，第三季度Android系统产品用户关注度突破60%，占据市场主导地位。

    二、品牌关注格局

    •苹果占据近三成用户关注度

    第三季度中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的平板电脑品牌，其关注度为27.1%，同时也是各主流品牌中唯一超过20%的厂商，三星与联想分别以17.8%和9.5%的品牌关注度排在第二和第三位。从不同品牌关注比例分布看，苹果与三星用户关注度相对较为集中且领先优势明显，其余品牌用户关注度均不足一成。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场品牌关注比例分布

   •苹果与三星差距缩小

    对比2013年Q2-Q3品牌关注比例数据来看，苹果在第三季度虽然依旧占据品牌关注榜首位，但其关注度却出现下滑，由第二季度的28.3%下降至27.1%。而其主要竞争对手三星在第三季度品牌关注度则出现上涨，同时其与苹果之间的关注差距以缩小至10%以内。

    品牌关注榜上，微软、谷歌与酷比魔方品牌关注排名均有不同程度上升，其中酷比魔方由Q2的第十名上升至Q3的第八名，上升幅度较大。台电与蓝魔在第三季度品牌关注比例均有所下滑，因此两家品牌关注排名也随之出现不同程度下降。

表  2013年Q2-Q3中国平板电脑市场品牌关注比例对比