2013第三季度中国平板电脑市场分析报告

    2013年第三季度中国平板电脑市场上，品牌关注格局基本保持稳定，但值得关注的是，苹果在第三季度品牌关注度呈下滑趋势，而三星则借此机会将两家的品牌关注差距缩小至10%以内。但苹果绝不会坐以待毙，相信即将与用户见面的最新一代iPad系列产品，将会为苹果吹起反攻的号角。

    报告要点

    • 品牌关注格局：市场关注格局相对保持稳定，苹果占据近三成用户关注度。

    • 产品关注格局：苹果iPad 4（16GB/WiFi版）人气最高，联想A3000（8GB/白色）价格优势明显。

    • 价格结构：500-999元价格段产品密度最高，1000-1999元价格段产品关注度上升。

    • 产品特征：可通话平板电脑逐渐被用户所关注；第三季度Android操作系统产品关注度呈上升趋势；7-8英寸平板电脑受用户青睐且产品关注度大幅上涨。

    •品牌分析：苹果与三星竞争逐渐趋于白热化，同时三星品牌关注度持续上升。

   一、 市场概述

    •平板电脑功能趋于多元化

    2013年第三季度中国平板电脑市场上，平板电脑功能多元化正逐渐显露头角，其自身已经不仅仅局限于传统意义上的掌上电脑，GPS导航、图片处理、数据传输、通话等功能都已在平板电脑上得以体现。而通话功能作为平板电脑跨界抢占市场份额的一大亮点，已经引起用户的关注。ZDC统计数据显示：第三季度可通话平板电脑用户关注度呈稳步上升趋势。

    •Android系统占据市场主导地位

    作为苹果产品的专属系统，iOS系统在功能和用户体验方面让很多人着迷，但由于在中国市场价格依旧偏高，使得其一直局限于中高端用户之中。而Android系统平板电脑则在产品和价格方面给了用户更多的选择空间，因此Android系统产品的受众范围更加广泛。ZDC统计数据显示，第三季度Android系统产品用户关注度突破60%，占据市场主导地位。

    二、品牌关注格局

    •苹果占据近三成用户关注度

    第三季度中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的平板电脑品牌，其关注度为27.1%，同时也是各主流品牌中唯一超过20%的厂商，三星与联想分别以17.8%和9.5%的品牌关注度排在第二和第三位。从不同品牌关注比例分布看，苹果与三星用户关注度相对较为集中且领先优势明显，其余品牌用户关注度均不足一成。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场品牌关注比例分布

   •苹果与三星差距缩小

    对比2013年Q2-Q3品牌关注比例数据来看，苹果在第三季度虽然依旧占据品牌关注榜首位，但其关注度却出现下滑，由第二季度的28.3%下降至27.1%。而其主要竞争对手三星在第三季度品牌关注度则出现上涨，同时其与苹果之间的关注差距以缩小至10%以内。

    品牌关注榜上，微软、谷歌与酷比魔方品牌关注排名均有不同程度上升，其中酷比魔方由Q2的第十名上升至Q3的第八名，上升幅度较大。台电与蓝魔在第三季度品牌关注比例均有所下滑，因此两家品牌关注排名也随之出现不同程度下降。

表  2013年Q2-Q3中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •苹果iPad 4（16GB/WiFi版）受用户青睐

     第三季度平板电脑市场上，苹果iPad 4（16GB/WiFi版）与苹果iPad Mini（16GB/WiFi版）以绝对优势获产品关注冠亚军，微软Surface RT（32GB/Cover）以4.4%的用户关注度排在第三位，其余品牌用户关注度均不足5%。从上榜产品所属品牌来看，三星与苹果共有七款产品上榜，其余三款产品分别来自微软、联想和台电，反映出苹果与三星产品数量优势明显。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场产品关注排名

    •联想A3000（8GB/白色）价格优势明显

     十款产品的均价为2445元，2000元以下的平板电脑有三款，其中联想A3000（8GB/白色）占据产品价格优势，市场报价仅为1300元。与之相比，苹果旗下iPad Mini（16GB/Cellular）相对售价最高，达到3400元。

    •Android4.1系统产品居多

    从上榜产品所采用的操作系统看，Android系统产品占据数量优势，其中采用Android4.1系统的产品数量达到四款。虽然Windows系统只有一款产品上榜，但其排名却紧随苹果产品排在第三位。

表  2013年Q3中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品类别

    •国产品牌关注度下降

    ZDC统计数据显示，第三季度平板电脑市场上，国外品牌平板电脑依旧以其在技术及产品质量方面的优势赢得62.2%的用户关注度，较国产品牌高24.4%。产品关注比例变化方面，第三季度国产品牌产品关注度出现下滑，由第二季度的39.6%下降至第三季度的37.8%。

（图）2013年Q2-Q3中国平板电脑市场不同类别产品关注比例对比

    •国产品牌占据价格优势

    第三季度平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，第三季度整体市场产品均价为2349.9元。从产品归属地来看，国产品牌产品均价为1311.4元，较国外品牌低1438.9元，产品价格优势明显。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场不同类别产品均价分析

    2、价格结构

    •500-999元价格段产品密度最高

    ZDC统计数据显示，第三季度500-999元价格段以41.9%的产品占比高居各价格段首位，1000-1999元价格段以30.2%的产品占比排在第二位，同时也意味着这两个价格段产品竞争较为激烈。虽然2000元以上各价格段产品占比相对较低，但该价格段产品多为国外品牌或商用平板，市场竞争力不容忽视。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场不同价格产品分布

    •1000-1999元价格段产品关注度上升

    对比Q2-Q3月不同价格段产品关注数据看，第三季度1000-1999元价格段平板电脑成为用户关注度最为集中的产品，其关注度达到27.3%。产品关注比例变化方面，第三季度1000-1999元与2000-2999元价格段产品关注均有所上升，其中2000-2999元价格段产品关注度较第二季度上升4%，而3000元以上高端产品关注度则出现大幅下滑。

（图）2013年Q2-Q3中国平板电脑市场不同价格产品关注比例对比

   3、通话功能

    •可通话平板电脑逐渐被用户所关注

    ZDC统计数据显示，第三季平板电脑市场上，支持通话功能的平板电脑用户关注度呈稳步上升趋势，其在9月的用户关注度为22.6%，较7月上升2.1%。可以看出支持通话功能的平板电脑正逐渐被用户所关注。

(图) 2013年Q3中国平板电脑市场不同功能产品关注比例走势

    4、操作系统

    •Android操作系统产品关注度呈上升趋势

    第三季度平板电脑市场上，从产品所采用的操作系统看，Android操作系统平板电脑最受用户青睐，其产品关注度始终保持在50%以上，同时7-9月Android系统产品关注度呈稳步上升趋势，并在9月达到最高值63.3%。与Android系统相比，iOS系统产品关注度则呈下滑趋势，并且在9月下降至24.0%，较7月下降5%。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场不同系统产品关注比例走势

    ·第三季度Android操作系统产品关注度超六成

     ZDC统计数据显示，第三季度平板电脑市场上，Android系统产品关注度为61.0%，较第二季度上升2.7%。而iOS与Windows系统产品关注度则出现不同程度下滑，两者产品关注度与第二季度相比分别下降1.2%和1.3%。

（图）2013年Q2-Q3中国平板电脑市场不同系统产品关注比例对比

   5、内存结构

    •32GB平板电脑关注度上升

    第三季度平板电脑市场上，内存为16GB的平板电脑依旧是用户最为关注的产品，其关注度达到57.9%，与第二季度基本持平。值得关注度的是，第三季度内存为32GB的平板电脑产品关注度出现上涨，由Q2的11.5%上升至Q3的14.9%，反映出用户正逐渐开始关注大容量平板电脑。

（图）2013年Q2-Q3中国平板电脑市场不同内存产品关注比例对比

   6、屏幕尺寸结构

    •7-8英寸平板电脑受用户青睐

    对比Q2-Q3不同屏幕产品关注比例数据看，第三季度平板电脑市场上，7-8英寸平板电脑已经成为最受用户青睐的平板电脑产品，其产品关注度已经突破40%，与第二季度相比上涨5.3%。受此影响，10英寸及以上产品关注度则出现明显下滑，由第二季度的27.2%下降至第三季度的22.5%。

（图）2013年Q2-Q3中国平板电脑市场不同屏幕产品关注比例对比

    四、主流品牌分析

    1、主流品牌关注比例走势

    •三星品牌关注度持续上升

    第三季度平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，各主流品牌中，苹果与联想品牌关注度均有所下滑。而三星与微软品牌关注度都呈现持续上升趋势，其中三星在9月品牌关注度达到19.1%，与主要竞争对手苹果之间的差距首次缩小至5%以内，两者之间的竞争或将在十月变得更加激烈。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    2、主流品牌产品均价分析

    •三星产品均价与整体市场最为接近

    第三季度平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，各主流品牌中，三星旗下平板电脑产品均价为2603.0元，较其主要竞争对手苹果低605.6元，占据产品价格优势。同时其产品均价与其余主流品牌相比，更加接近整体市场的产品均价，可以看出三星在产品定价方面更注重与整体市场的契合度。

（图）2013年Q3中国平板电脑市场主流品牌产品均价分析

    ZDC总结：第三季度平板电脑市场上，国产品牌在与国外品牌的竞争中仍处于劣势，整体市场依旧是以苹果和三星为首的国外品牌占据主导地位。因此，本土品牌在发挥自身价格优势的同时，借鉴国外品牌的经营模式和技术革新是国产品牌壮大自身的必经之路。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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