四、紧凑型车市场

    (一) 品牌关注格局

    •大众品牌领先优势明显

    2013年第一季度中国紧凑型车市场中，大众可谓是一枝独秀，凭借着新桑塔纳、朗逸和速腾等多款车系的持续热销，再加上3月份新捷达的上市，大众一家品牌独占三成以上的市场关注份额，关注比例达到32.5%，领先第二名25.1个百分点。福特、别克、比亚迪和日产等品牌分列其后，但市场关注份额均不超过8.0%。

(图) 2013年第一季度中国紧凑型车市场品牌关注比例分布

    (二) 车系排行

    •新桑塔纳最受市场青睐

    车系方面，大众的两款车系包揽前二，其中，2012年年底上市的新桑塔纳以较大优势名列榜首，关注比例达到了11.4%；朗逸位居次席，关注比例为8.3%。福特旗下的福克斯和雪佛兰旗下的科鲁兹分列第三和第四位，关注比例分别为7.4%和4.2%。大众共有五款车系进入前七，分别是新桑塔纳、朗逸、速腾、宝来和捷达。

(图) 2013年第一季度中国紧凑型车市场不同车系关注比例排行

    (三) 价格段结构

    •10-15万元关注比例最高

    第一季度中国紧凑型车市场上，产品均价为11.34万元。价格段方面，市场关注份额最高的是10-15万元，其占据了近五成的市场关注份额，关注比例达到了44.3%。8-10万元的产品排在第二，关注比例超过两成，为25.6%。8万元以下的产品排在第三，关注比例为19.2%。15万元以上的产品关注度较低，累计仅有10.9个百分点。

(图) 2013年第一季度中国紧凑型车市场不同价格段产品关注比例分布