三、案例分析—福特

    (一) 品牌走势

    •福特3月关注走势上涨

    2013年3月19日，长安福特在杭州宣布旗下SUV产品2013款翼搏正式上市，本次上市的新车共有六款车型，排量主要有1.0T和1.5L两种，价格区间为9.48-12.78万。由于翼搏的市场定位较低，是合资厂商中少见的10万元级别的SUV，因此一上市便受到了市场上的广泛关注。

    2012年8-12月中国SUV市场上，福特的关注走势较为稳定，市场关注份额始终保持在1.0%左右。2013年1月，2013款翼虎正式上市，福特的走势开始上涨，3月份翼搏上市之后，福特的关注比例达到近八个月来的最高点5.9%。

(图) 2012年8月-2013年3月中国SUV市场福特品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •锐界产品数量较多

    2013年3月中国SUV市场中，福特品牌拥有翼搏、翼虎、锐界和Explorer等多款车系。其中，锐界的产品数量较多，达10款；翼搏和翼虎的产品数量均为6款，Explorer的产品数量较少，仅有4款。

    •翼搏占据五成关注度

    在各车系的关注比例方面，尽管翼搏新上市不久，但仍凭借着优秀的产品质量和较低的市场售价获得了五成以上福特用户的关注，关注比例达56.2%。翼虎的市场关注份额接近三成，为29.8%。锐界排在第三，关注比例为11.0%。

(图) 2013年3月中国SUV市场福特产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

相关链接：

2013年2月中国SUV市场分析报告

2013年3月中国汽车市场分析报告

2013年第一季度中国汽车市场分析报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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