三、案例分析—丰田

    (一) 品牌走势

    •丰田3月走势大幅上升

    2013年3月12日，2013款 丰田86正式在国内上市，本次新车上市共推出豪华手动挡和自动挡两款车型，均搭载了2.0L发动机，售价为26.9万元和27.9万元。新车上市后，丰田在跑车市场的关注份额大幅度提高。

    2012年8月-2013年2月中国跑车市场上，丰田的关注走势保持稳定，关注比例始终在0.4%-0.6%之间波动；3月份丰田86上市后，丰田的品牌关注走势大幅度上涨，市场关注份额达4.9%。

(图) 2012年9月-2013年3月中国跑车市场丰田关注比例走势

    (二) 产品结构

    •丰田86关注度超九成

    2013年3月中国跑车市场中，丰田品牌主要有两款车系的四款产品。其中，丰田86和ZELAS杰路驰的产品数量均为两款。从各车系的关注比例来看，新上市的丰田86更受用户青睐，其占据了丰田九成以上的市场关注份额，关注比例为91.3%。ZELAS杰路驰的市场关注份额较低，关注比例仅有8.7%。

(图) 2013年3月中国跑车市场丰田产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

相关链接：

2013年2月中国跑车市场分析报告

2013年3月中国汽车市场分析报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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