2013年2月中国跑车市场分析报告

    2013年2月4日，兰博基尼官方宣布旗下2013款Aventador LP 700-4 Roadster敞篷跑车在国内正式上市，新车采用了可拆卸的硬顶敞篷，官方指导售价为738.88万元。新车上市后便受到了市场的广泛关注，并一举夺得了产品关注榜单的首位。2013年2月中国跑车市场上，兰博基尼的品牌关注份额较上月上涨1.0个百分点，旗下Aventador车系的关注比例也上涨了1.9%，其在车系关注榜的排名上升了三个位次，名列榜单的第四名。

    报告要点

    •品牌关注格局：保时捷蝉联品牌关注排行榜冠军，以16.0%的关注比例成为最受市场关注的跑车品牌；宾利排名上涨两位，超越法拉利和宝马位居榜单第四名。

    •产品关注格局：车系榜上，兰博基尼旗下的Gallardo领跑，欧陆位居次席；产品榜上，兰博基尼和保时捷均有三款产品上榜，其中2011款 Aventador LP700-4以3.6%的关注比例名列产品榜的榜首。

    •参数特征分析：3.1-4.0L排量的产品最受市场青睐，市场关注比例超两成；双离合变速箱的产品关注比例最高，为39.8%；500万元以上价格段的产品关注比例为15.7%，较上月上涨了2.7个百分点。

    •案例分析—兰博基尼：2012年9月-2013年2月，兰博基尼的整体品牌关注走势趋于上升；Gallardo的产品数量较多，为10款，且占据了兰博基尼五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •保时捷领跑品牌关注榜

    2013年2月中国跑车市场上，保时捷继续保持着领先优势，以16.0%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军。兰博基尼位居次席，关注比例为13.7%。奥迪、宾利和法拉利分列第二至第四名，关注比例分别为9.9%、7.1%和6.2%。另外，玛莎拉蒂、宝马、大众和奔驰等品牌也都进入了榜单的前十位。

(图) 2013年2月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •宾利和玛莎拉蒂排名上涨

    与上月相比，本月中国跑车市场品牌格局变动较大，品牌关注榜上有六个品牌的排名发生了变动。其中，宾利和玛莎拉蒂的市场关注份额分别上涨了1.2和1.3个百分点，排名也有不同程度的上升，分列榜单的第四和第六位。而法拉利、宝马、大众和奔驰的排名均有所下滑。

表 2013年1-2月中国跑车市场品牌关注比例对比