2013年2月中国跑车市场分析报告

    2013年2月4日，兰博基尼官方宣布旗下2013款Aventador LP 700-4 Roadster敞篷跑车在国内正式上市，新车采用了可拆卸的硬顶敞篷，官方指导售价为738.88万元。新车上市后便受到了市场的广泛关注，并一举夺得了产品关注榜单的首位。2013年2月中国跑车市场上，兰博基尼的品牌关注份额较上月上涨1.0个百分点，旗下Aventador车系的关注比例也上涨了1.9%，其在车系关注榜的排名上升了三个位次，名列榜单的第四名。

    报告要点

    •品牌关注格局：保时捷蝉联品牌关注排行榜冠军，以16.0%的关注比例成为最受市场关注的跑车品牌；宾利排名上涨两位，超越法拉利和宝马位居榜单第四名。

    •产品关注格局：车系榜上，兰博基尼旗下的Gallardo领跑，欧陆位居次席；产品榜上，兰博基尼和保时捷均有三款产品上榜，其中2011款 Aventador LP700-4以3.6%的关注比例名列产品榜的榜首。

    •参数特征分析：3.1-4.0L排量的产品最受市场青睐，市场关注比例超两成；双离合变速箱的产品关注比例最高，为39.8%；500万元以上价格段的产品关注比例为15.7%，较上月上涨了2.7个百分点。

    •案例分析—兰博基尼：2012年9月-2013年2月，兰博基尼的整体品牌关注走势趋于上升；Gallardo的产品数量较多，为10款，且占据了兰博基尼五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •保时捷领跑品牌关注榜

    2013年2月中国跑车市场上，保时捷继续保持着领先优势，以16.0%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军。兰博基尼位居次席，关注比例为13.7%。奥迪、宾利和法拉利分列第二至第四名，关注比例分别为9.9%、7.1%和6.2%。另外，玛莎拉蒂、宝马、大众和奔驰等品牌也都进入了榜单的前十位。

(图) 2013年2月中国跑车市场品牌关注比例分布

    •宾利和玛莎拉蒂排名上涨

    与上月相比，本月中国跑车市场品牌格局变动较大，品牌关注榜上有六个品牌的排名发生了变动。其中，宾利和玛莎拉蒂的市场关注份额分别上涨了1.2和1.3个百分点，排名也有不同程度的上升，分列榜单的第四和第六位。而法拉利、宝马、大众和奔驰的排名均有所下滑。

表 2013年1-2月中国跑车市场品牌关注比例对比

    (三) 排量结构

    •3.1-4.0L排量关注比例超两成

    2013年2月中国跑车市场上，3.1-4.0L排量产品的市场关注份额最高，其占据了两成以上的市场关注份额，为22.6%。1.7-2.0L、2.1-3.0L、4.1-5.0L和5.1-6.0L排量段的产品关注比例均在一成以上。1.6L及以下排量的产品市场关注比例较低，为6.0%，代表车系有本田CR-Z和Scirocco尚酷等。

(图) 2013年2月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

    (四) 变速箱结构

    •DCT产品最受市场青睐

    在变速箱方面，搭载双离合变速箱(DCT)的产品关注比例接近四成，为39.8%，较上月微跌了0.1个百分点。自动变速(AT)位列次席，关注比例为32.1%，较上月略有上升。机械自动变速 (AMT)排在第三位，关注比例为18.2%。手动变速(MT)和无极变速(CVT)的市场关注份额均不超过一成，分别为8.0%和1.9%。

(图) 2013年2月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    •价格段关注度分布较分散

    2013年2月中国跑车市场上，各价格段的关注比例分布较为分散，均在14.0%-20.0%的区间内。其中，50-100万元价格段的市场关注份额较高，为19.6%，较上月小幅下滑了0.3个百分点。排在第二的是50万元以下价格段，关注比例为17.7%。500万元以上价格段的关注比例上涨了2.7个百分点，为15.7%。

(图) 2013年1-2月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比

    三、案例分析—兰博基尼

    (一) 品牌走势

    •兰博基尼整体走势上升

    2013年2月，兰博基尼官方宣布旗下2013款Aventador LP 700-4 Roadster敞篷跑车在国内正式上市，官方指导售价为738.88万元。相比目前起售价为648.80万元的硬顶版，新车采用可拆卸的硬顶敞篷设计，从而取代目前车型所采用的帆布顶棚设计。

    2012年9月-2013年2月中国跑车市场上，兰博基尼的整体关注走势趋于上涨。其中在2012年9-11月，兰博基尼的品牌关注比例从9.4%升至14.5%；随后关注走势略有下滑，2013年1月跌至12.7%；不过随着2013年2月的新车上市，兰博基尼的关注走势略有回升，为13.7%。

(图) 2012年9月-2013年2月中国跑车市场兰博基尼关注比例走势

    (二) 产品结构

    •Gallardo产品数量较多

    2013年2月中国跑车市场中，兰博基尼品牌主要有四款车系的18款产品。其中，Gallardo的产品数量较多，为10款；Murcielago、Aventador和Reventon的产品数量分别为5款、2款和1款。

    •Gallardo关注度超五成

    从各车系的关注比例来看，Gallardo最受兰博基尼用户青睐，其占据了兰博基尼五成以上的市场关注份额，关注比例为55.9%。Aventador的市场关注份额也超过四成，为43.6%。Murcielago和Reventon由于发布的年份较早，目前市场关注份额均不足0.5%。

(图) 2013年2月中国跑车市场兰博基尼产品结构分析

    跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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