2013年3月中国豪华车市场分析报告

    2013年3月中国豪华车市场上，奔驰依然以较大优势蝉联品牌关注榜的冠军，而原本位居次席的宝马本月关注比例有所下滑，其排名也随之下跌两位，退居至榜单的第四名，奥迪和大众的排名则是均有所上涨，分列品牌关注榜的第二和第三位。车系方面，奔驰S级以较大优势领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，奥迪A8、辉腾和宝马7系分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以26.0%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马的排名下滑了两个位次跌出榜单前三，奥迪和大众的排名均有所上涨。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜的榜首，奥迪A8位居次席；产品榜上，奔驰有四款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型以8.9%的关注比例夺得冠军。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品关注度有所下滑；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达22.1%，4.1-5.0L排量产品关注度下滑4.4个百分点，为16.1%。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜冠军

    2013年3月中国豪华车市场上，奔驰的市场关注份额超过两成，为26.0%，领跑品牌关注榜。奥迪位居次席，关注比例为15.9%。大众和宝马分列第三和第四位，关注比例分别为14.7%和14.2%。前十名的品牌累计占据了98.8%的市场关注份额。

(图) 2013年3月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •宝马下滑两位跌出前三

    与上月相比，本月中国豪华车市场上，奔驰依然以较大优势位居榜首，但关注份额较上月有小幅下跌。宝马的关注比例较上月下滑了0.9个百分点，排名也随之下滑了两位，位列榜单的第四位，而原本位居其后的奥迪和大众的排名则是均上涨了一位，分列榜单的第二和第三位。

表 2013年2-3月中国豪华车市场品牌关注比例对比