2013年3月中国豪华车市场分析报告

    2013年3月中国豪华车市场上，奔驰依然以较大优势蝉联品牌关注榜的冠军，而原本位居次席的宝马本月关注比例有所下滑，其排名也随之下跌两位，退居至榜单的第四名，奥迪和大众的排名则是均有所上涨，分列品牌关注榜的第二和第三位。车系方面，奔驰S级以较大优势领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，奥迪A8、辉腾和宝马7系分列其后。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以26.0%的市场关注比例领跑品牌关注榜；宝马的排名下滑了两个位次跌出榜单前三，奥迪和大众的排名均有所上涨。

    •产品关注格局：奔驰S级蝉联车系关注榜的榜首，奥迪A8位居次席；产品榜上，奔驰有四款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型以8.9%的关注比例夺得冠军。

    •参数特征分析：价格段方面，200-300万元价格段的产品关注度有所下滑；3.0L排量的产品市场关注比例最高，达22.1%，4.1-5.0L排量产品关注度下滑4.4个百分点，为16.1%。

    一、品牌关注格局

    •奔驰蝉联品牌关注榜冠军

    2013年3月中国豪华车市场上，奔驰的市场关注份额超过两成，为26.0%，领跑品牌关注榜。奥迪位居次席，关注比例为15.9%。大众和宝马分列第三和第四位，关注比例分别为14.7%和14.2%。前十名的品牌累计占据了98.8%的市场关注份额。

(图) 2013年3月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •宝马下滑两位跌出前三

    与上月相比，本月中国豪华车市场上，奔驰依然以较大优势位居榜首，但关注份额较上月有小幅下跌。宝马的关注比例较上月下滑了0.9个百分点，排名也随之下滑了两位，位列榜单的第四位，而原本位居其后的奥迪和大众的排名则是均上涨了一位，分列榜单的第二和第三位。

表 2013年2-3月中国豪华车市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奔驰S级领跑车系关注榜

    2013年3月中国豪华车市场上，奔驰S级以24.2%的关注比例领跑车系榜，成为最受用户关注的豪华车车系，相比上月微跌了0.6个百分点。排在第二的是奥迪A8，市场关注份额为15.0%。辉腾位列第三，关注比例为14.7%。而上月位列次席的宝马7系则是跌至第四，关注比例较上月下滑0.9个百分点，为14.2%。

(图) 2013年3月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排名

    •2012款 辉腾 6.0 奢享定制型夺冠

    在产品关注排行榜中，大众旗下的2012款 辉腾 6.0 奢享定制型以8.9%的关注比例夺得冠军，产品价格为253.18万元。排在第二和第三位的分别是2012款 奔驰S级 S550和2012款 奥迪A8 W12 6.3FSI quattro，产品价格分别为218.8万元和249.8万元。

    •200-300万元产品受用户欢迎

    从上榜产品的品牌来看，奔驰有四款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，宝马有两款产品进入前十，剩下的四款产品分别来自大众、奥迪、劳斯莱斯和宾利。从上榜产品的价位来看，十款产品中有六款的价格在200-300万元之间，且包揽了榜单前五名，可见200-300万元价格段的产品较受豪华车用户的青睐。

表 2013年3月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 价格段结构

    •200-300万元关注度下滑

    2013年3月中国豪华车市场中，200-300万元价格段的产品最受用户欢迎，市场关注份额超过四成，为40.1%，但较上月下滑1.5个百分点。本月价格段关注度变化呈两极化发展趋势，100万元以下和500万元以上的产品关注比例均有所上涨，分别为21.1%和14.8%。

(图) 2013年2-3月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •3.0L排量产品受用户欢迎

    2013年3月中国豪华车市场上，3.0L排量的产品最受用户青睐，其市场关注比例超过两成，为22.1%，较上月持平。6.0L、4.7L和6.7L排量的产品关注比例均在一成左右，分别为14.7%、9.5%和9.3%。其他排量产品的市场关注比例均不到7.0%。

(图) 2013年3月中国豪华车市场不同排量产品关注比例分布

    •4.1-5.0L排量产品关注度下滑

    与上月相比，4.1-5.0L排量的产品关注份额有较为明显的下滑，较上月下跌4.4个百分点，为16.1%。其他各个价格段的产品关注份额均有不同程度的上涨，其中5.1-6.0L排量的关注比例较上月上涨了1.6个百分点，涨幅较大，3.0L及以下、3.1-4.0L和6.0L以上的产品关注份额均上涨了1.0个百分点左右。

(图) 2013年2-3月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

    豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

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相关链接：

2013年2月中国豪华车市场分析报告

2013年3月中国汽车市场分析报告

2012-2013年中国汽车市场研究报告

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