三、案例分析——华为

    (一)2012年3月-2013年3月华为品牌关注比例走势

    •华为品牌关注度稳步上升

    ZDC监测数据显示，2012年3月至2013年3月，中国3G手机市场上，华为品牌关注度呈稳步上升趋势，2013年3月达到5.9%，接近6%，较2012年3月增长了1.6个百分点，涨幅显著。整体来看，华为作为国产手机阵营的领跑者，其在3G市场的表现可圈可点，尽管关注度也有波动，但整体上升趋势显著。

(图) 2012年3月-2013年3月中国3G手机市场华为品牌关注比例走势

    (二) 华为3G手机产品结构分析

    •华为WCDMA制式机型关注度超四成

    ZDC统计数据显示，当下华为3G手机产品结构中，WCDMA制式机型在售数量达到26款，占比41.9%，同时此类型产品获得43.8%的用户关注度，是华为品牌关注度的主要来源。华为支持CDMA2000与TD-SCDMA制式的机型在售数量均为18款，但CDMA2000制式机型关注度达到33.2%，较TD-SCDMA制式机型高10.2个百分点。

(图) 2013年3月中国3G手机市场华为不同网络模式产品分析

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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