2013年3月中国3G手机市场分析报告

    2013年3月中国3G手机市场上参与竞争的品牌数量达到90家，在售产品数量突破1000款，三星品牌领跑。而从网络模式来看，支持中国联通WCDMA制式的机型仍占据主流，同时也为用户关注的绝对主流。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独大，领跑市场，苹果、诺基亚竞争激烈。与上月相比，HTC与联想排名互换。

    •产品关注格局：苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军，三星五款产品上榜，数量最多，4.0英寸以上机型占据十二席。

    •产品特征关注：2001-3000元机型关注度突破两成，单卡双模机型为用户关注主流，WCDMA制式机型关注度小幅上涨。

    •产品特征关注：双摄像头机型关注度达到84.1%，1000万及以上像素机型关注度超一成，4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%。

    •案例分析：2012年3月至2013年3月，华为品牌关注度稳步上升，其在售机型以WCDMA制式为主，在售比例及关注度均超四成。
 
    一、品牌关注格局

    •三星独大，苹果、诺基亚竞争激烈

    3月3G手机市场上，三星仍独占两成以上关注度，领跑市场。苹果则以0.1%的微弱优势领先诺基亚位居亚军，HTC同样领先联想0.1%，位居第四。华为以5.9%的关注比例排在第六位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2013年3月中国3G手机市场品牌关注比例分布

    •HTC与联想排名互换

    与上月相比，本月3G手机品牌关注格局变化显著，其中前五品牌中，HTC与联想排名互换。其他排名变化的品牌中，索尼移动、小米、酷派排名均较上月出现不同幅度上升。

表  2013年2-3月中国3G手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone5(16GB)蝉联冠军

     3月3G手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)以3.5%的关注比例蝉联冠军位，其他上榜产品关注比例与之差距较为明显，均在3%以下。本月苹果共有三款产品上榜，苹果iPhone 4S(16GB)及苹果iphone 4(8GB)分别排在第四与第十二位。

    •三星五款产品上榜，数量最多

    从品牌来看，本月最受关注的十五款3G机型分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、小米、OPPO、索尼、HTC、联想九家品牌旗下，其中三星上榜产品数量最多，独占五个席位，产品数量优势显著。

    •4.0英寸以上机型占据十二席

    从参数特征来看，十五款上榜机型中，十二款产品的屏幕尺寸在4.0英寸及以上，其中六款产品屏幕尺寸在5.0英寸及以上。从网络模式来看，十五款产品均为支持WCDMA制式的机型。

(图) 2013年3月中国3G手机市场产品关注排名

表 2013年3月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元机型关注度突破两成

    从价位来看，本月3G手机市场上，1000-2000元、2001-3000元价格段机型关注度均超两成，其中前者关注度相对占优，领先6.7个百分点。但与上月相比，1000-2000元机型关注度下降了1个百分点。2001-3000元价格段机型关注度则上升幅度较大，突破两成，达到22.1%，涨3.1个百分点。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同价位产品关注对比

    (三) 不同网络类型产品结构

    •单卡双模机型为用户关注主流

    从不同网络类型来看，支持单卡双模的3G机型为用户关注主流，获得55.5%的关注比例，较上月微降0.1%，基本保持平稳走势。双卡双模机型本月关注度达到22.0%，较上月增长1.6个百分点，涨幅较为明显。单卡多模机型关注度则下降2%。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同网络类型产品关注对比

    (四) 不同网络模式产品结构

    •WCDMA制式机型关注度小幅上涨

    ZDC统计数据显示，本月支持中国联通WCDMA制式的3G机型仍为用户集中关注的对象，获得74.1%的关注比例，较上月小幅涨0.8%。CDMA2000与TD-SCDMA制式机型分别获得13.6%、12.2%的关注比例，较上月分别微降0.6%、0.1%。

(图) 2013年3月中国3G手机市场不同网络模式产品关注比例分布

    (五) 不同摄像头产品结构

    •双摄像头机型关注度达到84.1%

    从摄像头结构来看，本月搭载双摄像头的手机继续为用户关注的绝对主流，获得84.1%的关注比例，在售产品数量达到693款，较上月增长近50款。单摄像头机型在售数量为344款，但关注度却相对较低，仅为15.6%。

(图) 2013年3月中国3G手机市场不同摄像头结构产品分析

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素机型关注度超一成

    3月3G手机市场上，800万/810万像素机型最受用户青睐，关注度达到55.4%，但与上月相比，降幅较大，下滑了近4个百分点。500万像素机型关注度较上月微涨0.1%。1000万及以上像素机型关注度涨幅明显，获得11.1%的关注比例，增2.9%。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6英寸以上机型关注度累计涨2.6%

    ZDC统计数据显示，本月4.1-4.5英寸机型用户关注度相对最为集中，达到32.4%，较上月微涨0.1%。4.6-5.0英寸机型本月关注度达到22.9%，较上月增长2.1个百分点。5.0英寸以上超大屏手机获得7.7%的关注比例，增长0.5%。整体来看，大屏手机关注度呈持续攀升态势。

(图) 2013年2-3月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析——华为

    (一)2012年3月-2013年3月华为品牌关注比例走势

    •华为品牌关注度稳步上升

    ZDC监测数据显示，2012年3月至2013年3月，中国3G手机市场上，华为品牌关注度呈稳步上升趋势，2013年3月达到5.9%，接近6%，较2012年3月增长了1.6个百分点，涨幅显著。整体来看，华为作为国产手机阵营的领跑者，其在3G市场的表现可圈可点，尽管关注度也有波动，但整体上升趋势显著。

(图) 2012年3月-2013年3月中国3G手机市场华为品牌关注比例走势

    (二) 华为3G手机产品结构分析

    •华为WCDMA制式机型关注度超四成

    ZDC统计数据显示，当下华为3G手机产品结构中，WCDMA制式机型在售数量达到26款，占比41.9%，同时此类型产品获得43.8%的用户关注度，是华为品牌关注度的主要来源。华为支持CDMA2000与TD-SCDMA制式的机型在售数量均为18款，但CDMA2000制式机型关注度达到33.2%，较TD-SCDMA制式机型高10.2个百分点。

(图) 2013年3月中国3G手机市场华为不同网络模式产品分析

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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